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第一章 互聯網廣告相關概述
1.1 網絡廣告的定義及起源
1.1.1 網絡廣告的定義
1.1.2 網絡廣告的特點
1.1.3 網絡廣告的價值
1.2 互聯網廣告模式
1.2.1 傳統展示廣告模式
1.2.2 即時信息（IM）廣告模式
1.2.3 窄告網廣告模式
1.2.4 網絡視頻廣告模式
1.2.5 富媒體（Rich Media）廣告
1.2.6 搜索引擎廣告
1.2.7 電子郵件廣告模式
1.3 網絡廣告其它相關介紹
1.3.1 網絡廣告的主要形式
1.3.2 網絡廣告評估的方法
1.3.3 網絡廣告的計費方式
第二章 2022-2024年互聯網產業發展狀況
2.1 2022-2024年世界互聯網產業分析
2.1.1 2022年全球互聯網產業的發展
2.1.2 2023年全球互聯網行業分析
2.1.3 2024年全球互聯網行業分析
2.1.4 世界各國互聯網管理概況
2.2 2022-2024年中國互聯網產業綜述
2.2.1 互聯網行業在國民經濟中的地位
2.2.2 我國互聯網發展綜合分析
2.2.3 我國互聯網行業發展的特點
2.2.4 我國互聯網基礎資源分析
2.2.5 我國互聯網行業規模和結構分析
2.3 2022-2024年中國互聯網行業用戶分析
2.3.1 我國互聯網用戶規模
2.3.2 我國互聯網用戶分布狀況
2.3.3 我國互聯網用戶結構特征分析
2.4 2022-2024年中國互聯網行業競爭狀況
2.4.1 我國互聯網行業集中度分析
2.4.2 我國互聯網行業進入與退出壁壘
2.4.3 我國互聯網行業競爭結構分析
2.4.4 我國互聯網行業生命周期分析
2.5 互聯網產業發展的問題對策
2.5.1 中國互聯網面臨“大而不強”的困局
2.5.2 我國互聯網行業發展存在的矛盾
2.5.3 中國互聯網產業發展對策
2.5.4 保障我國互聯網行業健康發展的措施
2.6 中國互聯網行業投融資狀況分析
2.6.1 我國互聯網行業資金渠道分析
2.6.2 我國互聯網行業投資分析
2.6.3 我國移動互聯網投資狀況
2.6.4 我國互聯網并購狀況
第三章 2022-2024年世界互聯網廣告市場
3.1 世界互聯網廣告市場分析
3.1.1 全球互聯網廣告發展回顧
3.1.2 全球互聯網廣告發展狀況
3.1.3 全球互聯網廣告市場分析
3.2 2022-2024年美國網絡廣告市場分析
3.2.1 美國網絡廣告市場的發展特點
3.2.2 美國互聯網廣告市場規模
3.2.3 美國互聯網廣告市場趨勢
3.2.4 美國移動互聯網廣告市場結構
3.3 2022-2024年英國網絡廣告市場分析
3.3.1 英國網絡廣告市場增長迅速
3.3.2 英國網絡廣告市場規模狀況
3.3.3 英國人均網絡廣告開支預測
3.4 2022-2024年其它國家網絡廣告市場分析
3.4.1 法國
3.4.2 俄羅斯
3.4.3 巴西
3.4.4 韓國
3.4.5 泰國
第四章 2022-2024年中國互聯網廣告行業綜合分析
4.1 中國網絡廣告行業綜述
4.1.1 互聯網廣告的發展階段分析
4.1.2 我國網絡廣告市場發展的特點
4.1.3 我國網絡廣告消費群體分析
4.2 2022-2024年中國網絡廣告市場的發展
4.2.1 網絡廣告行業現狀
4.2.2 網絡廣告行業特征
4.2.3 網絡廣告行業熱點
4.3 網絡廣告精準營銷分析
4.3.1 精準營銷的優勢
4.3.2 網絡廣告精準營銷表現形式
4.3.3 網絡廣告精準營銷的缺陷
4.3.4 網絡廣告精準營銷策略
4.4 互聯網廣告行業發展面臨的挑戰
4.4.1 我國互聯網廣告發展中的問題
4.4.2 我國網絡廣告發展存在的不足
4.4.3 制約中國網絡廣告發展的瓶頸
4.5 互聯網廣告行業發展對策
4.5.1 互聯網廣告行業發展建議
4.5.2 我國網絡廣告發展的對策
4.5.3 提升互聯網廣告投放績效的關鍵
第五章 2022-2024年視頻廣告市場分析
5.1 2022-2024年富媒體廣告分析
5.1.1 富媒體廣告發展相關概述
5.1.2 富媒體廣告發展綜述
5.1.3 富媒體廣告綜合表現力良好
5.1.4 富媒體廣告發展存在的問題
5.2 2022-2024年視頻廣告市場發展綜述
5.2.1 全球視頻廣告市場現狀分析
5.2.2 視頻廣告影響力日益加大
5.2.3 在線視頻廣告競爭力上升
5.3 2022-2024年中國網絡視頻廣告收入分析
5.3.1 2022年中國網絡視頻廣告收入
5.3.2 2023年中國網絡視頻廣告收入
5.3.3 2024年中國網絡視頻廣告收入
5.4 2022-2024年主要視頻網廣告發展動態
5.4.1 YouTube積極發展視頻廣告業務
5.4.2 Hulu將調整視頻廣告業務模式
5.4.3 優酷土豆啟動統一廣告投放系統
5.4.4 酷6推出新型視頻廣告投放模式
5.5 視頻廣告發展的問題及對策
5.5.1 視頻廣告發展需解決的問題
5.5.2 視頻廣告仍面臨盈利壓力
5.5.3 視頻廣告發展五大問題尚待解決
5.5.4 視頻廣告的傳播策略分析
5.6 視頻廣告前景展望
5.6.1 視頻廣告市場前景看好
5.6.2 視頻廣告行業發展預測
5.6.3 在線視頻廣告收入將超電視廣告
第六章 2022-2024年搜索廣告市場分析
6.1 搜索廣告發展概況
6.1.1 搜索廣告市場發展態勢分析
6.1.2 付費搜索廣告市場大受歡迎
6.1.3 平板領域付費搜索廣告增長迅速
6.1.4 搜索引擎廣告付費收錄模式分析
6.2 2022-2024年中國搜索廣告市場的發展
6.2.1 2022年中國搜索廣告市場分析
6.2.2 2023年中國搜索廣告市場分析
6.2.3 2024年中國搜索廣告市場分析
6.3 2022-2024年重點企業搜索廣告業務發展狀況
6.3.1 搜索廣告市場重點企業競爭激烈
6.3.2 百度搜索廣告業務發展現狀
6.3.3 谷歌搜索廣告收入占比高
6.3.4 雅虎搜索廣告營收增長情況
6.3.5 易查推出移動搜索關鍵詞廣告業務
6.3.6 騰訊搜索發力無線搜索廣告市場
第七章 2022-2024年網絡游戲廣告市場分析
7.1 2022-2024年網絡游戲廣告發展探析
7.1.1 網絡游戲成為廣告載體的原因
7.1.2 網絡游戲廣告發展的優勢
7.1.3 中國網絡游戲廣告市場規模
7.1.4 中國網絡游戲廣告市場特征
7.2 網絡游戲內置廣告相關概述
7.2.1 網絡游戲植入式廣告定義
7.2.2 網絡游戲植入式廣告優勢
7.2.3 網絡游戲植入式廣告的植入模式
7.2.4 網游內置廣告的技術實現方式
7.3 2022-2024年網絡游戲內置廣告發展分析
7.3.1 網絡游戲植入廣告市場剖析
7.3.2 網游植入廣告市場呈現多元化發展
7.3.3 網絡游戲內置廣告市場面臨發展機遇
7.3.4 游戲內置廣告行業前景看好
7.4 網絡游戲內置廣告存在的問題及對策
7.4.1 網絡游戲植入式廣告存在的問題
7.4.2 網絡游戲內置廣告發展面臨的困境
7.4.3 網絡游戲內置廣告現存的發展瓶頸及對策
7.4.4 網絡游戲植入式廣告的發展策略
7.4.5 網游內置廣告需構建效果評估指標
7.5 網絡游戲廣告開發戰略
7.5.1 網絡游戲廣告的4Ps策略
7.5.2 網絡游戲廣告的效果測量戰略
第八章 2022-2024年互聯網廣告市場競爭分析
8.1 2022-2024年網絡廣告與傳統媒體廣告的競爭
8.1.1 網絡廣告自適性優于傳統媒體廣告
8.1.2 全球網絡廣告超越傳統媒體廣告
8.1.3 中國網絡廣告首次超越傳統媒體廣告
8.1.4 網絡廣告增長速度超越傳統媒體廣告
8.2 2022-2024年網絡廣告市場競爭概況
8.2.1 限廣令加劇網絡廣告市場競爭
8.2.2 中國互聯網廣告市場競爭態勢分析
8.2.3 互聯網廣告市場競爭激烈
8.3 2022-2024年互聯網巨頭廣告業務競爭狀況
8.3.1 三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額
8.3.2 互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場
8.3.3 微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場
第九章 2022-2024年重點網絡廣告公司發展分析
9.1 分眾傳媒控股有限公司
9.1.1 企業發展概況
9.1.2 分眾傳媒經營狀況
9.1.3 分眾傳媒廣告業務
9.1.4 分眾傳媒經營戰略
9.2 悠易互通（北京）廣告有限公司
9.2.1 企業發展概況
9.2.2 悠易互通發展的優勢
9.2.3 悠易互通融資現狀
9.2.4 產品升級完善服務鏈條
9.3 麒潤
9.3.1 企業發展概況
9.3.2 麒潤網絡廣告發展優勢
9.3.3 麒麟網絡廣告發布目標
9.4 華揚聯眾數字技術股份有限公司
9.4.1 企業發展概況
9.4.2 華揚聯眾發展現狀
9.4.3 華揚聯眾市場競爭力
9.4.4 華揚聯眾未來發展戰略
9.5 其他網絡廣告企業分析
9.5.1 科思世通廣告有限公司
9.5.2 鄭州市傳力廣告有限公司
9.5.3 新意互動廣告有限公司
第十章 2022-2024年熱點行業互聯網廣告投放分析
10.1 汽車行業
10.1.1 汽車行業發展概況
10.1.2 汽車行業網絡廣告投放規模
10.1.3 汽車行業網絡廣告投放特征
10.2 食品飲料行業
10.2.1 中國飲料行業網絡廣告投放動況
10.2.2 中國乳制品行業網絡廣告投放狀況
10.2.3 我國酒業網絡廣告投放動態
10.3 房產家居行業
10.3.1 我國房地產業新房品牌網絡廣告投放狀況
10.3.2 中國房地產網絡廣告投放現狀
10.3.3 我國家居家裝行業品牌網絡廣告投放動態
10.4 金融行業
10.4.1 金融行業網絡廣告投放綜述
10.4.2 金融行業網絡廣告投放現狀
10.4.3 保險行業網絡廣告投放分析
10.5 通信行業
10.5.1 通信行業運行及網絡廣告投放情況
10.5.2 通信行業網絡廣告投放現狀
10.6 其它行業
10.6.1 手機品牌網絡廣告投放
10.6.2 醫院品牌網絡廣告投放
10.6.3 服裝服飾行業網絡廣告投放
10.6.4 化妝品及衛生用品行業網絡廣告投放現狀
第十一章 中投顧問對網絡廣告業發展前景趨勢分析
11.1 全球網絡廣告行業發展展望
11.1.1 全球互聯網廣告市場展望
11.1.2 全球移動互聯網廣告市場規模分析預測
11.2 中國網絡廣告業發展前景趨勢分析
11.2.1 我國互聯網廣告發展前景看好
11.2.2 未來網絡廣告行業發展趨向
11.2.3 中投顧問對2024-2028年中國互聯網廣告業預測
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：互聯網信息服務管理辦法
網絡廣告是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費方式運用互聯網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。其目的在于影響人們對所做廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。
廣告媒體在歷經報紙雜志、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。隨著經濟的發展，互聯網的普及應用率也越來越高，互聯網越來越滲入到平常百姓的生活當中。網絡廣告隨著網絡的發展同時起步，豐富了廣告的形式和內容，并贏得了生存市場，雖然網絡廣告現在所占的市場份額還很小，但它的發展速度已經令其他傳統廣告媒體不敢小視。
中國互聯網廣告市場經過20多年的高速發展，并在2015年前后市場規模增速達到高峰，隨后伴隨著我國經濟結構性改革的步伐，互聯網廣告行業也開始邁入結構性調整的發展周期。進入2022年，全球經濟經歷了俄烏沖突、歐洲能源危機、多國金融體系危機與疫情反復的多重考驗，面對復雜嚴峻的國際形勢和多重超預期因素沖擊，國內多個行業的產業鏈與供應鏈也不同程度的受阻。中國互聯網廣告市場結構性調整步入深水區，市場規模首次出現回調。全年實現廣告收入5,088億元人民幣（不含港澳臺地區），較上年同比下降6.38%，減少347億元。
2022年4月26日，市場監管總局印發《“十四五”廣告產業發展規劃》，系統謀劃“十四五”時期推動廣告產業高質量發展相關工作。這一系列頂層設計的出臺將為行業發展帶來更多的政策紅利，為廣告業市場主體特別是小微企業健康發展營造良好政策環境�？梢灶A見的是，接下來廣告市場環境將得到進一步凈化，充分發揮互聯網營銷的創新優勢，共同維護良好的市場生態系統，營造公平競爭的市場環境，在眾多不確定因素中穩步前行，踏踏實實的服務實體經濟發展。為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業持續健康發展，2023年3月，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。
未來，互聯網、移動互聯網和廣播電視網絡的相互融合，電腦屏、手機屏和電視屏的無縫連接，都是中國互聯網領域發展的趨勢。同樣，更精準的搜索匹配，針對性更強的動態投放展示，更豐富的表達形式，以及線上和線下多渠道的并行推送也都會是中國互聯網廣告的發展方向。
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國互聯網廣告行業投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了互聯網廣告的基本概念和發展模式，接著分析了國內外互聯網產業的發展概況，并詳細分析了國際國內互聯網廣告行業的現狀，然后具體分析了網絡視頻廣告、搜索廣告、網絡游戲廣告的發展。隨后，報告對互聯網廣告市場做了競爭狀況分析、主要公司運營情況分析和各行業投放分析，最后科學預測了互聯網廣告發展的前景及趨勢。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、工業和信息化部、商務部、財政部、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對互聯網廣告市場有個系統的了解、或者想投資互聯網廣告，本報告是您不可或缺的重要工具。
