第一章　漢服行業基本概述
1.1　漢服相關界定
1.1.1　漢服的基本內涵
1.1.2　漢服結構與特點
1.1.3　漢服的形制類型
1.1.4　漢服的內生邏輯
1.2　漢服文化價值及拓展
1.2.1　漢服文化價值闡述
1.2.2　漢服文化價值商業化
1.2.3　漢服與青少年文化認同
第二章　2022-2024年三坑行業發展狀況分析
2.1　三坑行業發展綜述
2.1.1　三坑行業定義及分類
2.1.2　三坑行業分類的對比
2.1.3　三坑行業的發展歷程
2.2　三坑行業產業鏈分析
2.2.1　三坑行業產業鏈圖譜
2.2.2　上游品牌梯隊初步形成
2.2.3　中游線下門店鋪設提升用戶體驗
2.2.4　三坑行業下游周邊服務市場興起
2.3　2022-2024年中國三坑市場運行狀況分析
2.3.1　三坑市場驅動因素
2.3.2　三坑市場發展規模
2.3.3　三坑市場發展現狀
2.3.4　三坑服飾與潮玩對比
2.3.5　文化活動助推行業發展
2.3.6　三坑行業消費體驗提升
2.3.7　三坑行業營銷方式分析
2.3.8　三坑行業企業競爭格局
2.4　中國三坑行業未來發展趨勢分析
2.4.1　三坑行業投資機會
2.4.2　三坑行業營銷趨勢
2.4.3　行業銷售渠道趨勢
第三章　2022-2024年中國漢服行業發展環境分析
3.1　經濟環境
3.1.1　宏觀經濟概況
3.1.2　紡織工業發展
3.1.3　固定資產投資
3.1.4　對外經濟分析
3.1.5　宏觀經濟展望
3.2　政策環境
3.2.1　兩會漢服相關提案
3.2.2　漢服相關政策梳理
3.2.3　漢服行業標準體系
3.2.4　地方漢服政策解讀
3.3　社會環境
3.3.1　人口規模構成
3.3.2　社會消費規模
3.3.3　居民收入水平
3.3.4　居民消費水平
3.3.5　古裝影視推動
3.3.6　熱點事件引流
3.4　技術環境
3.4.1　現代新興科學技術助推漢服宣傳
3.4.2　5G技術下漢服服裝表演創新方式
3.4.3　數字化時代漢服文化的創新傳播
第四章　2022-2024年中國漢服市場運行狀況分析
4.1　2022-2024年中國漢服行業發展現狀分析
4.1.1　漢服行業發展歷程
4.1.2　漢服發展驅動因素
4.1.3　漢服行業產業鏈條
4.1.4　漢服行業發展現狀
4.1.5　漢服行業發展動態
4.1.6　漢服市場發展規模
4.1.7　新漢服消費者規模
4.1.8　漢服行業區域分布
4.1.9　漢服APP發展進展
4.2　2022-2024年中國漢服行業競爭態勢分析
4.2.1　企業競爭格局
4.2.2　漢服品牌排行榜
4.2.3　企業銷售情況
4.2.4　企業注冊規模
4.2.5　企業專利申請
4.2.6　產品上新盤點
4.2.7　企業融資情況
4.2.8　企業發展動態
4.2.9　企業閉店動態
4.3　我國漢服消費者行為洞察分析
4.3.1　漢服消費者基本畫像
4.3.2　消費者穿漢服的場景
4.3.3　消費者購買漢服頻率
4.3.4　消費者不購買漢服考慮因素
4.3.5　漢服消費者漢服色系偏好
4.4　漢服行業重點區域發展狀況——曹縣
4.4.1　曹縣漢服行業發展回顧
4.4.2　曹縣漢服行業發展優勢
4.4.3　曹縣漢服行業發展現狀
4.4.4　曹縣漢服電商發展成果
4.4.5　曹縣漢服電商營銷策略
4.4.6　曹縣漢服設計研究院揭牌
4.5　我國漢服行業發展問題分析
4.5.1　漢服行業亂象頻發
4.5.2　漢服行業總體問題
4.5.3　漢服發展水土不服
4.5.4　漢服行業發展矛盾
4.5.5　漢服設計開發問題
4.5.6　漢服市場銷售問題
4.5.7　漢服行業規范問題
4.6　我國漢服行業發展建議和對策
4.6.1　漢服標準體系建設
4.6.2　漢服破局路徑分析
4.6.3　漢服設計開發對策
4.6.4　漢服產品銷售對策
4.6.5　漢服產品傳播對策
第五章　2022-2024年中國“漢服熱”傳播現象分析
5.1　“漢服熱”傳播的表現特性
5.1.1　傳播環境優化
5.1.2　大眾視野寬廣
5.1.3　受眾人群多元
5.1.4　傳播目標細化并統一
5.2　2022-2024年中國漢服文化傳播狀況分析
5.2.1　“漢服熱”傳播優缺點
5.2.2　“漢服熱”的傳播規律
5.2.3　漢服文化傳播的現狀
5.2.4　“漢服熱”中融合文化
5.2.5　漢服文化傳播的動態
5.2.6　漢服文化傳播的困境
5.2.7　漢服文化傳播的對策
5.2.8　漢服文化傳播的方向
5.3　“漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1　“漢服熱”傳播環境影響因素
5.3.2　“漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3　“漢服熱”帶來的傳播效用
5.3.4　“漢服熱”對傳統文化的作用
5.4　新媒體環境下漢服傳播狀況分析
5.4.1　新媒體環境下漢服發展特點
5.4.2　新媒體環境下漢服發展現狀
5.4.3　新媒體環境下漢服傳播路徑
5.4.4　新媒體環境下漢服傳播策略
5.4.5　新媒體環境下漢服傳播案例
5.5　我國“漢服熱”傳播發展困境分析
5.5.1　傳播主體層面
5.5.2　傳播內容層面
5.5.3　傳播途徑層面
5.5.4　傳播受眾層面
5.6　漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例
5.6.1　嗶哩嗶哩網站漢服短視頻傳播發展現狀
5.6.2　漢服短視頻主題呈現出引領時尚的趨勢
5.6.3　漢服短視頻內容表現出古今融合的特點
5.6.4　文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5　我國漢服短視頻發展前景預測及發展建議
第六章　劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應用分析
6.1　“漢服”劇場化與角色特征分析
6.1.1　“漢服”的劇場化表現
6.1.2　“漢服”的角色特征分析
6.1.3　“漢服”劇場化角色形象溯源
6.2　“漢服”劇場化角色體驗下的形象類型分類
6.2.1　仙俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.2　武俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.3　宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.4　言情劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.3　劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1　宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2　神話劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3　言情劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4　武俠劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.4　劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1　“妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2　“將軍侍衛”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3　“才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章　2022-2024年中國漢服行業重點品牌發展分析
7.1　漢尚華蓮
7.1.1　品牌發展概述
7.1.2　品牌市場銷量
7.1.3　品牌發展路徑
7.1.4　品牌戰略合作
7.1.5　品牌發展問題
7.1.6　品牌發展戰略
7.2　十三余
7.2.1　品牌發展概述
7.2.2　品牌發展歷程
7.2.3　品牌發展現狀
7.2.4　品牌聯名動態
7.2.5　品牌融資動態
7.2.6　品牌發展問題
7.2.7　品牌發展路徑
7.2.8　品牌營銷策略
7.3　重回漢唐
7.3.1　品牌發展概述
7.3.2　品牌發展現狀
7.3.3　品牌銷售情況
7.3.4　企業聯名跨界
7.3.5　品牌營銷策略
7.3.6　品牌發展經驗
7.4　其他品牌
7.4.1　載藝
7.4.2　織造司
7.4.3　如夢霓裳
7.4.4　華裳九州
7.4.5　鐘靈記
7.4.6　明華堂
7.4.7　池夏
第八章　2024-2028年中投顧問對中國漢服行業發展前景和趨勢預測
8.1　中國漢服行業發展前景展望
8.1.1　漢服行業發展機會
8.1.2　漢服行業發展趨勢
8.1.3　漢服行業發展前景
8.2　中投顧問對2024-2028年中國漢服行業預測分析
8.2.1　2024-2028年中國漢服行業影響因素分析
8.2.2　2024-2028年中國漢服市場規模預測

圖表1　中國漢服主要分類
圖表2　漢服的形制類型示意圖
圖表3　漢服主要的大型活動列表
圖表4　三坑行業按服飾類別分類
圖表5　三坑行業按國家分類
圖表6　JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對比
圖表7　中國三坑文化行業發展歷程
圖表8　中國三坑行業產業鏈圖譜
圖表9　2021年三坑文化部分品牌線下門店鋪設情況
圖表10　漢服周邊服務介紹
圖表11　2016-2025年三坑行業市場規模（按銷售額計）
圖表12　三坑服飾與潮玩對比
圖表13　多種方式促進漢服出圈
圖表14　三坑行業線下店鋪競爭格局（按線下店鋪數劃分）
圖表15　中國三坑文化行業投資指南與投資風險
圖表16　B站穿搭相關內容播放量
圖表17　漢服愛好者參加文化活動次數占比
圖表18　2020-2021年抖音三坑行業相關搜索數據
圖表19　三坑文化品牌線上線下渠道差異
圖表20　2021年三坑線下渠道地位獲得行業認可
圖表21　2018-2022年國內生產總值及其增長速度
圖表22　2018-2022年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表23　2022年GDP初步核算數據
圖表24　2017-2022年GDP同比增長速度
圖表25　2017-2022年GDP環比增長速度
圖表26　2023年國內生產總值
圖表27　2021-2022年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表28　2022年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表29　2022-2023年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表30　2023年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表31　2018-2022年貨物進出口總額
圖表32　2022年貨物進出口總額及其增長速度
圖表33　2022年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表34　2022年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表35　2022年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表36　2022年外商直接投資及其增長速度
圖表37　2022年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表38　2022年年末人口數及其構成
圖表39　2018-2022年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表40　2022-2023年社會消費品零售總額同比增速
圖表41　2022-2023年按消費類型分零售額同比增速
圖表42　2023年社會消費品零售總額主要數據
圖表43　2022年全國及分城鄉居民人均可支配收入與增速
圖表44　2023年全國及分城鄉居民人均可支配收入與增速
圖表45　2022年居民人均消費支出及構成
圖表46　2023年居民人均消費支出及構成
圖表47　2023年新古裝劇網絡有效播放量
圖表48　2023年老劇會員內容有效播放量
圖表49　大眾對于“馬面裙”事件的看法
圖表50　中國漢服產業發展背景——技術發展.
圖表51　中國漢服產業鏈示意圖
圖表52　2015-2025年中國漢服市場規模以及預測
圖表53　2019-2023年中國新漢服行業消費者規模
圖表54　新漢服消費者規模長期預測
圖表55　2022年中國淘寶認證漢服商家數量前十省份或地區
圖表56　2023年12月淘寶漢服商家產值排名
圖表57　2022漢服品牌TOP50榜單
圖表58　2022漢服品牌TOP50榜單（續）
圖表59　2024年淘寶神店榜-古韻漢服店鋪熱賣榜
圖表60　漢服相關專利類型分布
圖表61　漢服品牌融資事件匯總
圖表62　中國漢服消費者基本畫像分析
圖表63　2023年中國消費者穿漢服的場景分布情況
圖表64　2023年中國漢服愛好者購買漢服頻率調查
圖表65　2023年中國消費者不購買漢服的考慮因素
圖表66　2023年中國漢服消費者漢服色系偏好
圖表67　如今“漢服熱”傳統媒體與新媒體傳播對比
圖表68　各類文化與漢服文化的結合內容
圖表69　不同參與群體“漢服熱”傳播效用對比
圖表70　不同參與群體“漢服熱”傳播效用對比（續）
圖表71　社會環境參與“漢服熱”材料歸納
圖表72　社會環境參與“漢服熱”材料歸納（續）
圖表73　2020-2021年全國景區漢服入園地區分布
圖表74　2018-2021年國絲漢服節微博話題閱讀量
圖表75　中華禮樂大會微博話題閱讀量
圖表76　西塘漢服文化周微博及抖音播放量
圖表77　古裝劇影響下的漢服形象塑造
圖表78　二次元文化影響下的漢服形象塑造
圖表79　文物文獻影響下的漢服形象塑造
圖表80　《香蜜沉沉燼如霜》影視敘事內容構建
圖表81　《香蜜沉沉燼如霜》影視角色裝扮
圖表82　《香蜜沉沉燼如霜》錦覓影視角色演繹
圖表83　《香蜜沉沉燼如霜》先花神冢故事場景
圖表84　《青蛇》影視敘事內容構建
圖表85　《青蛇》青蛇、白蛇影視角色裝扮
圖表86　《青蛇》影視角色演繹
圖表87　《新龍門客�！酚耙晹⑹聝热輼嫿�
圖表88　《新龍門客�！酚耙暯巧�裝扮
圖表89　《新龍門客�！非衲�言影視角色演繹
圖表90　《新龍門客�！俘堥T客棧故事場景
圖表91　《花木蘭》影視敘事內容構建
圖表92　《花木蘭》影視角色裝扮
圖表93　《花木蘭》花木蘭影視角色演繹
圖表94　《花木蘭》動畫中行軍雪山故事場景
圖表95　《楊貴妃秘史》影視敘事內容構建
圖表96　《楊貴妃秘史》影視角色裝扮
圖表97　《楊貴妃秘史》楊貴妃影視角色演繹
圖表98　《楊貴妃秘史》楊貴妃茅居住宅故事場景
圖表99　《大唐榮耀》影視敘事內容構建
圖表100　《大唐榮耀》素瓷影視角色裝扮
圖表101　《大唐榮耀》素瓷影視角色演繹
圖表102　《大唐榮耀》侍女素瓷踢毽子故事場景
圖表103　《風起洛陽》影視敘事內容構建
圖表104　《風起洛陽》柳然影視角色裝扮
圖表105　《風起洛陽》影視角色演繹
圖表106　《風起洛陽》白府庭院故事場景
圖表107　新版《紅樓夢》影視敘事內容構建
圖表108　新版《紅樓夢》影視角色裝扮
圖表109　新版《紅樓夢》影視角色演繹
圖表110　新版《紅樓夢》黛玉葬花故事場景
圖表111　“大唐貴妃”型漢服形象妝容方式分析
圖表112　“大唐貴妃”型漢服款式搭配解析
圖表113　“大唐貴妃”型漢服圖案解析
圖表114　“大明貴婦”型漢服形象妝容方式分析
圖表115　“大明貴婦”型漢服款式搭配解析
圖表116　“大明貴婦”型漢服圖案解析
圖表117　“官眷子女”型漢服形象妝容方式分析
圖表118　“官眷子女”型漢服款式解析
圖表119　“官眷子女”型漢服圖案解析
圖表120　“妖獸精靈”型漢服形象妝容方式分析
圖表121　“妖獸精靈”型漢服款式解析
圖表122　“妖獸精靈”型漢服圖案解析
圖表123　“神仙仙子”型漢服形象妝容方式分析
圖表124　“神仙仙子”型漢服款式解析
圖表125　“神仙仙子”型漢服圖案解析
圖表126　“才女”型漢服形象妝容方式分析
圖表127　“才女”型漢服款式解析
圖表128　“才女”型漢服圖案解析
圖表129　“歌姬”型漢服形象妝容方式分析
圖表130　“歌姬”型漢服款式解析
圖表131　“歌姬”型漢服圖案解析
圖表132　“俠客隱士”型漢服形象妝容方式分析
圖表133　“俠客隱士”型漢服款式解析
圖表134　“將軍侍衛”型漢服形象妝容方式分析
圖表135　“將軍侍衛”型漢服款式解析
圖表136　“將軍侍衛”型漢服圖案解析
圖表137　漢尚華蓮鮫人漢服形象解析
圖表138　漢夢歸以秦良玉為靈感的漢服形象解析
圖表139　花朝記吳淑姬漢服形象解析
圖表140　聽月小筑以柳如是為靈感的漢服形象塑造解析
圖表141　漢尚華蓮天貓旗艦店商品價位銷量分布
圖表142　新漢服消費者服飾類型偏好
圖表143　通勤漢元素消費者特征
圖表144　2023年中國消費者改良漢服改進方向調查
圖表145　中投顧問對2024-2028年中國漢服市場規模預測