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第一章 非處方藥（OTC）相關概述
1.1 OTC簡介
1.1.1 OTC的定義
1.1.2 OTC的特點
1.1.3 OTC類藥品主要種類
1.1.4 非處方藥和處方藥的區別
1.2 OTC藥發展概述
1.2.1 OTC藥品發展概述
1.2.2 OTC藥品審批原則
1.2.3 OTC藥品市場特點
1.2.4 OTC市場培育形式
第二章 2022-2024年中國醫藥行業發展分析
2.1 2022-2024年中國醫藥行業的發展分析
2.1.1 產業發展綜述
2.1.2 技術研發進展
2.1.3 產業園區發展
2.1.4 行業薪酬成本
2.1.5 行業發展熱點
2.1.6 中醫藥國際發展
2.2 2022-2024年中國醫藥市場運行情況分析
2.2.1 2022年市場運行
2.2.2 2023年市場運行
2.2.3 2024年市場運行
2.3 2022-2024年中國醫藥市場競爭分析
2.3.1 國際競爭分析
2.3.2 市場格局變動
2.3.3 行業整合進度
2.3.4 行業轉型升級
2.4 中國醫藥行業存在的問題及發展對策
2.4.1 發展制約因素
2.4.2 發展面臨問題
2.4.3 行業應對措施
2.4.4 藥企發展對策
第三章 2022-2024年中國非處方藥（OTC）行業分析
3.1 2022-2024年中國非處方藥（OTC）行業發展綜述
3.1.1 發展歷程回顧
3.1.2 市場發展形勢
3.1.3 產品發展現狀
3.1.4 行業動態影響
3.1.5 市場發展潛力
3.2 2022-2024年中國非處方藥（OTC）市場格局分析
3.2.1 產品格局
3.2.2 電商渠道
3.2.3 競爭動態
3.2.4 企業格局
3.2.5 企業競爭加劇
3.3 非處方藥（OTC）產品包裝分析
3.3.1 藥品包裝廣告功能
3.3.2 藥品包裝革新需求
3.3.3 藥品包裝競爭盲區
3.3.4 藥盒包裝設計方向
3.4 非處方藥與處方藥的市場特點比較
3.4.1 政策法規方面
3.4.2 研發系統方面
3.4.3 市場結構和競爭策略
3.5 非處方藥（OTC）行業發展存在的問題
3.5.1 藥品注冊存在的問題
3.5.2 OTC藥品轉換的困境
3.5.3 藥品定價的主要問題
3.5.4 地方OTC的發展制約
3.5.5 地方OTC的眾籌困境
3.6 中國非處方藥（OTC）行業的發展建議
3.6.1 OTC藥品注冊建議
3.6.2 OTC轉換工作建議
3.6.3 OTC定價政策建議
3.6.4 OTC行業跨界建議
第四章 2022-2024年感冒用藥市場發展分析
4.1 中國感冒藥行業發展綜述
4.1.1 行業消費特點
4.1.2 行業運行特征
4.1.3 影響因素分析
4.2 2022-2024年感冒藥市場發展分析
4.2.1 市場發展規模
4.2.2 市場競爭態勢
4.2.3 企業競爭格局
4.2.4 區域市場發展
4.3 2022-2024年感冒藥細分市場分析
4.3.1 板藍根市場發展現狀
4.3.2 口服液市場發展形勢
4.3.3 兒童感冒藥市場規模
4.4 感冒藥市場存在的問題及發展對策
4.4.1 市場不宜過度細分
4.4.2 市場開拓策略探析
4.4.3 市場存在的問題及建議
第五章 2022-2024年中國維生素市場發展分析
5.1 維生素市場發展概況
5.1.1 維生素的概述
5.1.2 產品消費特征
5.1.3 市場現狀分析
5.1.4 市場競爭格局
5.2 2022-2024年維生素出口情況分析
5.2.1 2022年出口市場
5.2.2 2023年出口市場
5.2.3 2024年出口市場
5.2.4 印度征收反傾銷稅
5.3 2022-2024年維生素細分品種市場發展分析
5.3.1 維生素A市場分析
5.3.2 維生素B3市場分析
5.3.3 維生素B4市場分析
5.3.4 維生素C市場分析
5.3.5 維生素E市場分析
5.4 維生素市場發展策略與前景分析
5.4.1 市場營銷策略
5.4.2 行業發展展望
第六章 2022-2024年其它OTC藥品細分市場
6.1 2022-2024年皮膚用藥市場發展分析
6.1.1 終端市場規模
6.1.2 終端市場結構
6.1.3 細分市場規模
6.1.4 企業競爭格局
6.2 2022-2024年解熱鎮痛藥市場發展分析
6.2.1 國內市場發展優勢
6.2.2 市場出口規模分析
6.2.3 兒童藥物市場規模
6.3 2022-2024年心腦血管藥市場發展分析
6.3.1 市場發展形勢
6.3.2 市場發展規模
6.3.3 RAAS市場規模
6.3.4 企業發展動態
6.4 2022-2024年婦科用藥市場發展分析
6.4.1 婦科用藥市場競爭格局
6.4.2 婦科炎癥用藥市場規模
6.4.3 婦科炎癥用藥競爭形勢
6.4.4 婦科用藥市場規模預測
第七章 2022-2024年非處方藥（OTC）市場營銷分析
7.1 OTC市場營銷概況
7.1.1 市場營銷特征
7.1.2 營銷渠道模式
7.1.3 市場戰略模式
7.1.4 營銷發展方向
7.2 OTC市場消費者營銷分析
7.2.1 產品消費特征
7.2.2 市場消費者行為
7.2.3 市場消費者心理
7.2.4 消費者營銷分析
7.3 OTC廣告營銷分析
7.3.1 OTC廣告營銷作用
7.3.2 OTC廣告營銷關鍵
7.3.3 市場廣告營銷困境
7.3.4 OTC廣告營銷策略
7.3.5 市場營銷平衡策略
7.3.6 產品廣告創新策略
7.4 OTC品牌營銷
7.4.1 OTC市場品牌營銷
7.4.2 品牌營銷關鍵因素
7.4.3 品牌營銷實施準則
7.4.4 品牌營銷面臨挑戰
7.4.5 品牌終端維價策略
7.5 OTC市場營銷策略
7.5.1 市場渠道營銷策略
7.5.2 市場運作策略分析
7.5.3 產品運作營銷策略
7.5.4 產品終端營銷策略
7.5.5 市場營銷戰略趨勢
7.5.6 產品營銷發展趨勢
第八章 2022-2024年中國醫藥零售行業發展分析
8.1 2022-2024年中國醫藥零售發展綜述
8.1.1 藥品零售發展環境
8.1.2 醫藥零售競爭格局
8.1.3 藥品零售發展機遇
8.1.4 藥品零售面臨挑戰
8.2 2022-2024年中國醫藥零售市場發展規模
8.2.1 2022年藥品零售規模
8.2.2 2023年藥品零售規模
8.2.3 2024年藥品零售形勢
8.3 2022-2024年中國醫藥零售連鎖行業分析
8.3.1 連鎖經營模式
8.3.2 連鎖經營條件
8.3.3 行業競爭形勢
8.3.4 行業并購熱潮
8.3.5 行業發展趨勢
8.4 新醫改下醫藥零售行業前景展望
8.4.1 醫改方案發展方向
8.4.2 醫藥行業銷售變化
8.4.3 地方醫藥改革方向
第九章 2022-2024年中國醫藥電商行業發展分析
9.1 2022-2024年中國醫藥電商行業發展態勢
9.1.1 行業競爭優勢
9.1.2 行業發展形勢
9.1.3 政策環境分析
9.1.4 運營模式競爭
9.1.5 競爭格局分析
9.2 2022-2024年中國醫藥電商市場規模分析
9.2.1 2022年市場規模
9.2.2 2023年市場規模
9.2.3 2024年市場規模
9.3 中國醫藥電商標桿企業分析
9.3.1 健一網
9.3.2 一心堂
9.3.3 珍誠在線
9.3.4 天貓醫藥館
9.4 中國醫藥電商發展策略建議
9.4.1 經營痛點建議
9.4.2 線上線下聯動
9.4.3 健康管理轉型
9.5 中國醫藥電商發展前景分析
9.5.1 行業發展趨勢分析
9.5.2 醫藥電商發展機遇
9.5.3 “互聯網+醫藥”前景
第十章 2021-2024年非處方藥（OTC）重點企業分析
10.1 哈藥集團股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
10.2 江中藥業股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
10.3 華潤三九醫藥股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
10.4 云南白藥集團股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
10.5 山東東阿阿膠股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
10.6 馬應龍藥業集團股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
10.7 北京同仁堂科技發展股份有限公司
6.1.1 企業發展概況
6.1.2 經營效益分析
6.1.3 業務經營分析
6.1.4 財務狀況分析
6.1.5 核心競爭力分析
6.1.6 公司發展戰略
6.1.7 未來前景展望
第十一章 2024-2028年中國非處方藥（OTC）市場前景展望
11.1 2024-2028年中國醫藥行業發展前景
11.1.1 “十四五”發展重點
11.1.2 醫藥市場發展趨勢
11.1.3 醫藥市場發展空間
11.1.4 醫藥市場發展潛力
11.2 2024-2028年OTC市場前景趨勢分析
11.2.1 OTC市場發展方向
11.2.2 OTC企業發展趨勢
11.2.3 OTC產品發展動向
11.2.4 2024-2028年中國非處方藥市場規模預測分析
附錄：
附錄一：中華人民共和國藥品管理法
附錄二：全國醫療衛生服務體系規劃綱要
附錄三：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
附錄四：處方藥與非處方藥流通管理暫行規定
非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫生處方，消費者可直接在藥房或藥店中購取的藥物。非處方藥是由處方藥轉變而來，是經過長期應用、確認有療效、質量穩定、非醫療專業人員也能安全使用的藥物。
全球非處方藥市場規�？傮w呈現上漲趨勢，從2016年的1030億美元上漲至2021年的1210億元，同比2020年上漲6.14%，其中2020年受到新冠疫情的影響，市場規模有所下降，2021年開始回暖，未來隨著人們對處方藥需求的上漲，市場規模將會繼續擴大。
近年來，我國民眾“大病上醫院，小病去藥店”的意識不斷提高，自我保健與自我藥療已經成為醫療保健消費領域的一道嶄新風景線。由此，也帶動了非處方藥市場的發展。
我國OTC市場發展迅速，涌現出了很多知名品牌。盡管在醫藥產業總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識的日益增強，非處方藥近年來備受社會關注，非處方藥產業也成為醫藥行業中獨具特色的領域。
我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發展最快的市場之一。近年來我國非處方藥行業市場規模持續增大，根據數據顯示，2020年我國非處方藥市場規模達1092.2億元，較2019年增加76億元，同比增長7.48%。
自我藥療是OTC主要的命脈，是中國OTC發展中非常重要的機會，中國正好處在初期的發展階段，中國每個人吃OTC藥的比例跟國際相比，遠遠低于國際性的水平，自我用藥的水平還偏低，整個行業還有很好的發展空間和潛力。隨著新醫改的不斷深入以及醫藥電商的快速發展，OTC市場將迎來新一輪的高速增長期。
中投產業研究院發布的《2024-2028年中國非處方藥（OTC）市場投資分析及前景預測報告》共十一章。首先介紹了OTC的定義、特點、與處方藥的區別等，接著分析了中國醫藥行業和非處方藥市場的現狀。然后具體介紹了感冒用藥、維生素、皮膚用藥、解熱鎮痛藥、心腦血管藥、婦科用藥等市場的發展。隨后，報告做了OTC市場營銷分析、醫藥零售行業分析和醫藥電商市場分析，接著對OTC重點企業經營狀況進行了詳細的解讀，最后分析了OTC市場的未來前景和發展趨勢。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、國家衛生健康委員會、國家藥品監督管理局、國家海關總署、中投產業研究院、中投產業研究院市場調查中心、中國醫藥商業協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對OTC藥物市場有個系統深入的了解、或者想投資OTC藥物相關行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
