2013年葡萄酒產業分析：行業環境、市場表現及品牌戰略

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2013年葡萄酒產業分析：行業環境、市場表現及品牌戰略

2012年7月6日，工信部、農業部又聯合制定了《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》。隨著 “十二五”規劃的發布實施，葡萄酒業將會迎來一些新的變化：葡萄種植規�；洜I、西北部優良產區受追捧、酒品分級管理治理行業亂象、龍頭企業加速兼并收購、上市公司加快業績追趕等。

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第一章 2013年葡萄酒行業環境
　　2012年葡萄酒行業表現并不佳，尤其是進口葡萄酒下滑嚴重。任何一個產業的發展都具有連續性，2012年的行情必將對2013年產生影響。國家的禁酒令并不是為了打擊葡萄酒產業的發展，而是反腐所需。之所以對葡萄酒產業影響嚴重，主要是因為葡萄酒產業在前期發展過程中過于依賴公務群體。
　　·首次下滑
·利潤下滑
　　·業績不佳
·下滑原因
　　·自救之路
第二章國產葡萄酒市場表現
　　2012年7月6日，工信部、農業部又聯合制定了《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》。隨著 “十二五”規劃的發布實施，葡萄酒業將會迎來一些新的變化：葡萄種植規�；洜I、西北部優良產區受追捧、酒品分級管理治理行業亂象、龍頭企業加速兼并收購、上市公司加快業績追趕等。
　　·市場依舊十分廣闊
·門店是最主要的購買渠道
　　·消費市場正在向二三四線城市拓展
·消費者的成熟程度不高
第三章國產葡萄酒品牌突圍路徑
　　雖然國內葡萄酒迎雙重利好，但是國家能幫助的只能是創造良好的行業環境，至于最終贏得消費者的信任還需要自我修煉。
　　·理論型消費群體
·健康型消費群體
　　·時尚型消費群體

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　　2012年葡萄酒行業表現并不佳，尤其是進口葡萄酒下滑嚴重。任何一個產業的發展都具有連續性，2012年的行情必將對2013年產生影響。國家的禁酒令并不是為了打擊葡萄酒產業的發展，而是反腐所需。之所以對葡萄酒產業影響嚴重，主要是因為葡萄酒產業在前期發展過程中過于依賴公務群體。

　　2013年1-6月，我國葡萄酒行業累計產量55.43萬千升，同比增速為-7.15%。2013年1-6月，我國葡萄酒行業實現收入159.88億元，同比增速-2.79%，實現利潤總額18.85億元，同比增速為-11.60%。這是近幾年來國內葡萄酒產量和銷售產值的首次下滑。該背景中行業內企業也難有良好表現。

　　2012年7月1日起施行的《葡萄酒行業準入條件》，對國內葡萄酒生產商提出更高的要求。在企業規模、原料保障、工藝與裝備、質量安全等方面均設置了硬性條件。規模、原料保障、工藝與裝備、質量安全等方面均設置了硬性條件�！稖嗜霔l件》要求，企業項目原料保障能力應不低于生產能力的50%。其中，葡萄酒原酒及特種葡萄酒生產企業項目原料保障能力應不低于其生產能力的70%；酒莊酒生產企業自有的釀酒葡萄原料保障能力應不低于其生產能力的70%。

　　近十年，中國人均葡萄酒消費量一直持續上升，從2002年的0.25升升擴大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但是，與歐盟、美國等葡萄酒文化濃郁的國家相比，我國的人均葡萄酒消費量仍然較低，市場在整個酒類市場所占的比重較小。人均葡萄酒消費量少及葡萄酒占比重小正是表明國內葡萄酒市場空間巨大，國產葡萄酒未來的希望還很大，千萬不能輕易放棄，拱手相讓于進口葡萄酒。

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