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農夫山泉：深陷質量門風波引深思
農夫山泉最近有點煩，2013年3月其被曝喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息，又有消息稱農夫山泉生產產品標準倒退。有業內人士表示，農夫山泉瓶裝水的生產標準還不如自來水。
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- 第一章 農夫山泉簡介
- 千島湖養生堂飲用水有限公司（農夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千島湖畔成立。
- ·公司簡介
- ·發展簡史
- ·發展特點
- ·三大理念
- ·歷史背景
- ·四大水源地
- 第二章 農夫山泉深陷“標準門”惹關注
- 農夫山泉最近有點煩，2013年3月其被曝喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾圍城”等消息，又有消息稱農夫山泉生產產品標準倒退。有業內人士表示，農夫山泉瓶裝水的生產標準還不如自來水。
- ·被指生產指標不如自來水
- ·農夫山泉桶裝水在京停產
- ·農夫山泉回應稱華潤怡寶蓄意策劃
- 第三章 農夫山泉質量風波相關啟示
- 監管部門必須行動起來，對瓶裝水進行合理的分門別類，給消費者一個明晰可見的統一標準。否則，消費者無從理性選擇，這個市場也難以真正規范，企業之間的“暗戰”不可避免，瓶裝水的安全健康更是難以保證。
- ·農夫山泉風波折射水標準之亂
- ·質量門發酵 華潤怡寶或成受益者
- 第四章 農夫山泉營銷策略及戰略解析
- 在市場激烈的競爭中，每個企業都力圖使自己的產品以及企業的整體形象廣為人知，并能深入人心，為此想盡法子用盡手段。但對消費者而言，面對如此眾多的企業和產品，要讓他們記住其中的某一個并非易事，更別說印象深刻。
- ·營銷策劃方案
- ·營銷模式
- ·差異化營銷
- ·品牌戰略
- ·品牌定位戰略
- 第五章 農夫山泉董事長基本概況
- 鐘睒睒，農夫山泉董事長。1954 年出生，曾經在浙江日報做了五年記者；十年間，鐘睒睒先后創立了龜鱉丸、朵而、農夫山泉、清嘴、成長快樂等著名民族品牌，為中國社會主義建設事業及民族經濟的發展不遺余力，做出了卓越的貢獻。
- ·簡要介紹
- ·“農夫”鐘睒睒：我不孤單
- ·最會“生孩子”的老板
- 第六章 中投顧問相關產品推薦
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