中國電影市場,電影投資，院線

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中國電影市場：高增長下潛伏危機亟需走出產業困境

　　截至2010年底，中國影市中的銀幕總數已超過6000塊，電影總產值突破百億元人民幣，但令人憂慮的是，今年以來上映的國產大片，除了《讓子彈飛》口碑和票房雙豐收之外，其他影片的收成都不理想。而時下，各路資本蜂擁進入電影市場，盲目投資與盈利不佳的困局讓如今的中國電影市場繁榮背后暗藏隱憂。本期電子書就中國電影市場、院線、上市企業、國外電影產業發展及啟示等多方面進行闡述與分析。

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第一部分中投顧問點評
　　中投顧問點評：電影“百億時代”熱錢資本更應注重全產業鏈熱錢在中國電影行業碰得頭破血流的慘狀背后，是國內電影投資行業的不成熟、配套金融服務和基礎設施的不完善：中國影視基金成立和生存時間最長的不過兩年多，雖然近兩年陸續有一些電影專項基金以及關注電影行業的基金出現，但具體到基金運作的層面，卻沒有成功的模式可以借鑒。另外，配套的金融服務，比如收賬公司、法律顧問等并沒有跟隨熱錢流入的腳步進入電影行業。而可以降低電影投資風險系數的如完片擔保公司等基礎設施，在國內根本無跡可尋。
第二部分中國電影產業及發展分析
　　中國電影的市場化是在進入20世紀90年代之后被提上日程的。自1993年開始，在計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制轉型的大背景下，電影業也開始進行市場化探索。但是與其他行業比較，電影改革的步伐相對滯后。其主要原因在于對電影屬性的認識存在偏差。作為文化商品，電影具有“兩棲性”特點。一方面，它承擔著意識形態的功能，在當今各國的電影政策中我們可以看出，各國都把電影看成重要的思想文化宣傳陣地，開拓電影文化的市場實質上都帶有超經濟的政治意義。另一方面它又承擔著娛樂消遣的功能。在電影從生產到走向市場的過程中，它不同于一般意義上的商品，因此也受到與一般意義上商品的不同待遇。在這兩種屬性中，很多人依然過于偏重附加在電影上面的意識形態屬性，而忽略其工業即產業方面的屬性。正是這種認識的偏差，電影長期以來沒能被正常地當成一項經濟活動，也因此很少被納入產業的視角中來進行研究。
　　·中國電影市場及其特點分析
·近年中國電影市場發展簡析
　　·當代中國電影——市場與營銷
·中國電影產業發展瓶頸
第三部分中國電影院線發展分析
　　1993年之前的中國電影發行放映體制是“計劃”色彩無比鮮明的統購統銷（新中國成立后照搬的前蘇聯模式，計劃經濟的印記非常清晰）。全國16家電影制片廠生產的影片都由中影公司獨家壟斷發行，但中影公司獨家壟斷發行，統購包銷。制片廠拍攝的電影無論每部影片的制作成本是多少，中影收購價都保持一致（在八九十年代，收購價逐漸由七八十萬上漲到最高峰的120萬）。然后中影將購入的影片按照一定的“收入留成”比例交由各地省一級電影公司安排放映，無論影片票房好壞，是賺是賠，遵循“多退少不補”的原則，都跟制片廠沒有關系——盡管那個票價只是三五毛錢的年代也產生過《少林寺》、《神秘的大佛》、《周恩來》等多部票房過億的電影。
　　·中國電影院線制如何誕生
·中國電影院線的現狀
　　·國內院線的特點及發展趨勢
·院線與城市影院投資淺析
　　·中國院線存在的弊端
·中國電影院線投資趨勢：尋找快速發展新商機
第四部分中國電影產業上市企業分析
　　中國政府網2010年1月25日播發了《國務院辦公廳關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》。意見提出了加快電影產業繁榮發展的１０項主要措施，其中包括支持電影企業多方面拓寬融資渠道，積極推動符合條件的國有和國有控股電影企業重組上市，以及抓緊推動建立完善促進電影產業發展的法律法規和政策體系，重點推進電影產業促進法的制定和公布實施等。
　　·政策支撐：國務院鼓勵社會資本投資電影業推動企業上市　　
·中影集團：多方位一體的"電影巨無霸"
　　·光線傳媒：娛樂夢工廠的雄心魄力
·上影：重振昔日輝煌的電影航母
　　·博納國際：完成海外上市的壯舉
·橙天嘉禾：資本推動電影產業的發展
　　·華誼：解密上市歷程透視公司遠景
第五部分中國電影產業投融資分析
　　近幾年，我國電影業進入飛速發展的階段，類型更加多元化，票房成績也是以每年增長百分之幾十的速度頻頻傳來捷報。一直以來，制約電影創作與發展的一個很重要的問題是資金問題，也就是拍電影的融資渠道。中國電影制片領域的融資能力在近幾年來已得到了明顯提高，融資渠道不斷拓寬。論文將以案例分析的方式介紹電影融資渠道，并在此基礎上提出發展中國電影投融資體系的建議。
　　·電影融資渠道介紹
·發展中國電影投融資體系
　　·中國電影產業融資渠道：走向多元化
·電影股票：投資者猶如坐上了“火山口”
　　·從“影貸”看中國電影產業投融資體系
第六部分國際電影產業發展概況與啟示
　　2010年，全球各地電影市場的表現參差不齊。從大趨勢來看，一方面3D影響進一步全球化，在各主要票房產區中都占到顯著位置，對市場大盤的拉動作用更為明顯。受到3D的聯動影響，Imax 公司的收入有大幅增長，其2010年在全球實現票房收入5.46億美元，超過2 0 0 9 年一倍多；另一方面，國際電影市場迅猛增長。2 0 1 0 年，好萊塢在海外的累計票房突破200億美元大關，超過2009年的193億美元。各國的電影市場中尤以中國市場的增幅最大，超過六成，南美巴西市場大漲三成，印度影市也從1 4 億漲到了近2 0 億美元的水平——這還是在當地電影界曾出現大罷工的情況下取得。不過由于受世界杯等其他因素影響，既有的票房大戶英國、日本在2 0 1 0年的成績都是與前年持平，德國、西班牙則有明顯下跌�！�
　　·2010年全球電影市場發展分析
·好萊塢的全球化推廣分析
　　·亞洲電影市場的新格局與中國電影
·國外電影產業啟示：版權政策商業化出口
第七部分行業領軍人物電子書推薦
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　　探索出一條適合中國電影投資的道路并非易事，為了挽留失去投資信心的熱錢，在電影投資的基礎設施建好之前，基金要靠自己的智慧前行。中國電影產業的"百億時代"已然來臨，這其中資本的力量功不可沒。資本的進入加速了整個電影市場更好地發展和經營。但進入電影行業的熱錢，好色者有之，好奇者有之�！『蒙�，據業內知情人士爆料，曾有資本為力捧女朋友或喜愛的女明星，一擲千金，不惜殺敵一百自損五萬；好奇者，懷揣大把資金，可能是受政策之困進不了房地產市場又覺得股市風險太大，看到電影市場百億時代的大好風光，于是一路投奔影視圈而來。

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