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陳年：用火箭速度創造凡客奇跡
過去數年間，中國電子商務就像一列在群山隧道中穿行的高速列車，在忽明忽暗中呼嘯而行。如果未來撰寫這段光明與晦暗、欲望和夢想交織的小小商業史，其中不可或缺的主角無疑將包括凡客誠品。這家前卓越網創始人之一陳年在2007年再度創業的公司，先后獲得風險投資數億美元的支持，短短四年內就以數十億規模計的營收躋身中國電子商務頂尖公司之列，其膾炙人口的凡客體廣告詞也成為近年來少有的經典品牌營銷案例。即使中國互聯網界并不稀缺速成奇跡，凡客的突起仍可謂中國電商狂飆年代最大的亮點之一。
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- 第一部分 中投顧問點評
- 中投顧問IT行業研究員王寧遠表示，凡客誠品自2007年10月創立以來，在電商領域中發展速度較快，當前已經處于行業龍頭地位，作為電商巨頭企業之一的凡客誠品，將焦點更多的放在企業的長期發展上。因此，在戰略布局中凡客誠品更關注的是品牌價值的塑造和客戶消費習慣的培養，而“物美價廉”的策略將是其達到目標的有效途徑，現在你去問普通白領，有誰不知道“凡客誠品”的品牌，大多對其的評價是“產品價格實惠，服務周到”，這表明，凡客的營銷策略已經取得了效果，盡管前期承擔著虧損的壓力，但是卻贏得了消費者的認可，目前其客戶上累計的訂單已經達到7千萬，這一客戶價值直接吸引了風投4.22億美金的資金支持，同時獲得了30億美金的市場估值。
- 第二部分 陳年
- 陳年，男，山西人。1997年他參與創辦席殊好書俱樂部，并出任該俱樂部會員刊物《好書》第一任主編;1998年6月他受《中國圖書商報》之邀，創辦《書評周刊》;2000年加盟卓越，2004年2月擔任卓越網執行副總裁。2005年4月創辦我有網。2007年10月創辦Vancl，任CEO。是中國電子商務代表企業家。于2011年獲得第十二屆中國經濟年度人物提名獎。
- ·個人簡介
- ·創業歷程
- ·文藝青年
- ·時常起義者
- ·打造百億企業
- ·陳年大考
- ·凡客模式分析
- 第三部分 凡客誠品
- VANCL(凡客誠品)，由卓越網創始人陳年創辦于2007年，產品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當面試穿、30天無條件退換貨。創立四年以來，憑借極具性價比的服裝和完善的客戶體驗，凡客誠品已經成為網民服裝服飾購買的第一選擇。
- ·凡客簡介
- ·發展歷程
- ·品牌特點
- ·凡客營銷
- ·上市步伐
- ·極速擴張
- ·信任危機
- 第四部分 行業領軍人物電子書推薦
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