上海家化:百年老店打造日化民族品牌龍頭
上海家化是國內歷史悠久的民族工業企業之一,旗下六神、美加凈、佰草集等多個知名品牌,分別占據了各自細分市場的領導地位,其強大研發和品牌實力體現出綜合競爭力,使得家化成為唯一能與國際同行展開全方位競爭的本土日化企業。本期電子書為您介紹了上海家化的發展歷程,產品的營銷策略,成功改制及董事長葛文耀的管理經驗等內容。
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- 第一部分 中投顧問點評
- 中投顧問點評:國資退出,平安入主。2011年11月7日,上海家化改制塵埃落定。平安信托旗下公司平浦投資為家化集團100%股權受讓人。在改制前,由于國有企業主業范圍的限制,上海家化不能進入一些領域,改制完成后,除了實現了國有資產保值增值之外,對上海家化而言也獲得了更大的發展空間。如果上海家化能夠利用平安的資本更多地擴充其現有的日化渠道,并且在時尚領域有更多涉足,這將對其向國際化大型日化集團邁進非常有利。不過,平安對上海家化的整合還有漫長的路要走。
- 第二部分 上海家化
- 上海家化擁有國內同行業中最大的生產能力,是行業中通過國際質量認證ISO9000最早的企業,亦是中國化妝品行業國家標準的參與制定企業。上海家化以廣闊的營銷網絡渠道覆蓋了全國200多座一百萬人口以上的城市。上海家化一直致力于幫助人們實現清潔、美麗、優雅的生活,作為中國日化行業的支柱企業,隨著日化行業對外資全面開放,上海家化憑借堅持差異化的經營戰略,在完全競爭市場上創造了“六神”、 “佰草集”、“美加凈”、“清妃”、“高夫”等諸多中國著名品牌,占據了眾多關鍵細分市場的領導地位。多年來,上海家化堅持發展自主品牌,認為品牌差異化的基礎必然依靠研發的支持,因此上海家化每年都投入巨額經費用于科研開發。早在1999年上海家化的技術中心就被國家經貿委認定為“國家級技術中心”,同年被批準為博士后科研工作站。
- ·公司概況
- ·回購股權
- ·品牌差異化策略
- ·國際合作戰略
- ·搶占網購市場
- ·家化改制
- ·成功秘訣
- ·打造時尚集團
- 第三部分 董事長葛文耀
- 葛文耀,上海家化董事長,1947年2月生,1966年1月入黨。1985年葛文耀進入上海家化擔任廠長,二十六年來帶領家化進行了兩次品牌復活。2011年11月國資委主導將上海家化集團100%股權全部拋給平安集團,這帶來家化第三次復活的新生機,使其成為上海國資委主導改制的第一家國有企業。改制之后他提速了家化全球擴張并購的腳步,“全球的視野、中國的智慧”,正是他成功的秘訣所在。
- ·個人簡介
- ·苦難歷程
- ·抓住機遇
- ·三亞情結
- ·風雨家化路
- ·管理經驗
- 第四部分 行業領軍人物電子書推薦
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