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中投網2024-06-17 09:02 來源：中投網
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前言
近期，微短劇《我的阿勒泰》憑借其別樣的草原風情、細膩的敘事語言迅速沖上熱搜，引起網友對相關話題的討論，并紛紛表示這是繼《去有風的地方》后，又一個以地域特色破圈的城市。兩部作品在激發社會共鳴方面有著相似之處，而《我的阿勒泰》以其別具一格的魅力，更為引人駐足，被贊譽為年輕人的“詩和遠方”。
《我的阿勒泰》作為一部迷你短劇，不僅在觀眾中獲得了極高的評價，還在我國短劇行業的發展以及其延伸影響中起到了重要的示范作用。
一、《我的阿勒泰》作品特點及其溢出效應分析
《我的阿勒泰》作為一部爆圈的微短劇，其成功在于獨特的藝術形式和深刻的文化內涵。該劇改編自作家李娟的同名散文集，原著質地純粹，充滿了樸野清新的氣息。這種文學作品的影視化實踐，不僅豐富了短劇行業的內容類型，也為觀眾提供了更多元化的選擇。
《我的阿勒泰》通過展現自然之美與人文情懷，增強了社會影響力。該劇不僅在國內引發廣泛關注，還入圍了第七屆戛納電視劇節最佳長劇集競賽單元。這種高質量的文化產品，能夠促進文藝作品與社會發展共生共榮，提升社會整體文化素養。
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《我的阿勒泰》在微短劇行業中的創新之處主要體現在以下幾個方面：
1、題材和風格的拓展
該劇對李娟的同名散文集進行了創新的影視化改編，既延續了原作者娓娓道來、輕松幽默的風格，也通過糅合不同作品中的設定和細節，加之原創出新的內容。這種創新不僅豐富了劇集的內涵，還提升了觀眾的情感共鳴。
2、深入地方文化的挖掘
主創團隊深入阿勒泰地區，不斷豐富創作素材，感悟角色成長歷程。這種深入地方文化的挖掘，使得劇集更具地域特色和真實感，增強了觀眾的代入感和情感投入。
首先，這部作品聚焦于地方特色文化的絢麗展現與深沉的人文關懷。它深刻且獨到地詮釋了新疆大地上的人文風情與習俗，緊密貼合了當地居民的生活脈搏。借助豐富的地方元素作為故事線索，細致入微地描繪了當地百姓的喜怒哀樂，諸如“拖依”、賽馬節等，無一不讓人感受到濃厚的地域特色。
此外，該劇不僅局限于對民俗風情的細膩刻畫，更深入挖掘了女性角色的自我追求與真摯情感。每一幕情節都巧妙地融入了新疆這片神奇土地上的獨特元素，生動地展現了在這片廣袤草原上，人們心靈深處那份自由與奔放的靈魂，以及源源不斷的生命力。
3、文旅結合的新模式
該劇通過文化內容的年輕化創造與互聯網營銷，成為目的地推廣的全新模式。這種“文旅+微短劇”的模式不僅為文旅產業提供了新的宣傳途徑，也為微短劇行業帶來了新的發展方向。
隨著《我的阿勒泰》的收官，新疆阿勒泰一躍成為網絡熱門討論話題，并帶動當地提前進入旅游旺季。數據顯示，僅5月13日至19日一周，阿勒泰地區接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%；實現旅游收入8.13億元，同比增長130.97%。
近年來，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內蓬勃興起，該模式所釋放出的強大動能令人矚目。經典影視作品如《少林寺》、《廬山戀》、《上海灘》等，不僅影響了數代觀眾，還成為了當地文化旅游的亮麗名片。2023年初，電視劇《去有風的地方》熱播，使得云南旅游再次成為焦點，春節期間全省旅游接待人次高達4514.61萬，旅游總收入達到384.35億元。同樣，2024年開年熱播劇《繁花》也帶動了上海文化與旅游消費的熱潮，開播一周內，和平飯店的旅游搜索熱度環比上漲415%，排骨年糕的外賣訂單量更是環比暴漲237%。
在“影視+文旅”模式的基礎上，“微短劇、迷你劇+文旅”作為一種新興形式，正在迅速崛起。它既是“影視劇+文旅”的輕量版，又是“短視頻+文旅”的升級版。微短劇和迷你劇以其豐富的故事承載力和創作空間，更好地滿足了文旅傳播對于深度、質量和內容的追求。這種模式的市場潛力巨大，能夠有效整合文化和旅游資源，實現文化價值的深度挖掘和文旅產業的可持續發展。
在當前文旅融合的大背景下，微短劇與旅游市場的深度融合為雙方帶來了前所未有的機遇。微短劇為旅游市場提供了豐富的創意和內容，而旅游市場則為微短劇提供了真實的場景和背景，這是一場相互成就的雙向奔赴。
為了進一步推動“微短劇+文旅”模式的發展，國家廣播電視總局于2024年1月印發了《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，計劃在2024年創作播出100部主題優秀的微短劇，并推動一批實體取景地“出圈”。事實上，全國各地早已開始積極探索和實踐這一模式。例如，2022年2月，山西省文旅廳推出的文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》；2023年9月，重慶市文旅委的溫泉系列微短劇《溫度》等，都取得了不俗的成效。此外，河南、湖南、浙江、江蘇等省級文旅部門或單位也在拍攝相關微短劇。2023年12月，抖音更是宣布將發起精品微短劇合作計劃，與央視頻、新華社、北京廣電等超20多家主流媒體達成合作意向。
�。ǘ┥鐣错懪c啟示
1、觀眾評價
《我的阿勒泰》贏得了觀眾的廣泛好評，其口碑和評分在各大平臺上持續走高。
《我的阿勒泰》的出現，如同一股清流，在短劇領域逆流而上。截至2024年5月9日，全網有效播放量已超過1000萬次。到了5月12日，主話題#我的阿勒泰#的播放量達到了8.1億次，成為10萬+的爆款，討論熱度持續攀升。許多觀眾表示，看完該劇后產生了強烈的“戒斷反應”，甚至有人直接預訂了前往阿勒泰的機票。
2、文化傳播
《我的阿勒泰》展示了短劇在文化傳播和社會影響力方面的潛力。作為一部文旅短劇，它不僅推動了阿勒泰地區的旅游發展，也促進了文化的傳播和交流。
該劇通過講述新疆故事，展現了各族人民守望相助的真實生活圖景，增強了觀眾對不同文化背景的理解和尊重。這種深情的文化傳播不僅豐富了短劇行業的內涵，也為其他作品提供了可借鑒的范例。
該劇還帶動了新疆阿勒泰地區的文旅消費增長，顯示出熱播劇的長尾價值。這種經濟效應和文化效應的雙重作用，進一步推動了地區文化的繁榮和發展。
3、行業啟示
該劇的成功為短劇行業提供了新的發展思路，即通過高質量的內容創作和創新的敘事手法，滿足市場和觀眾的需求。
《我的阿勒泰》不僅在內容上取得了卓越成就，還在推動我國短劇行業的整體發展上發揮了重要作用。其成功為短劇市場注入了新的活力，展示了短劇在文化傳播和社會影響力方面的巨大潛力，為未來的發展提供了寶貴的經驗和啟示。
二、我國短劇市場現狀及發展潛力
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中投產業研究院發布的《2024-2028年中國短劇行業深度調研及投資前景預測報告》顯示，2022年中國微短劇市場規模達101.7億元，同比上升176.4億元；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。
圖表：2020-2023年中國微短劇市場規模變化
數據來源：艾媒，中投產業研究院整理
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政府對文化產業的扶持，特別是對網絡視聽內容的鼓勵，為短劇的發展提供了良好的政策環境。2024年4月，《關于微短劇備案最新工作提示》下發，從2024年6月1日起，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。
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隨著短劇市場的擴大，資本開始關注并投資這一領域，推動了行業的快速發展。2023年12月，海外短劇團隊旭靖芳華影業宣布完成數百萬美元天使輪融資，該輪融資由櫻花互動、500 Startups、LAUNCH Fund投資；2024年4月22日，趣看APP母公司河南用唄科技網絡有限公司（用唄科技）宣布獲得3000萬元天使輪融資。
三、結語
在我國，無論是繁華都市還是寧靜村鎮，都承載著獨特的人文氣息和歷史韻味，它們各自擁有的傳統、習俗和故事，這些都是文旅短劇取之不盡的素材來源�！段业�阿勒泰》之所以能夠深入人心，除了得益于當地的風光優勢，更在于編劇對當地文化的深度剖析和故事情節的精心設計。
因此，文旅微短劇的創作必須堅守“內容至上”的原則，拒絕粗制濫造，追求精益求精，力求每一部作品都能成為經典之作，而非簡單的流水線產品。
隨著文旅微短劇在產業化和市場化道路上的不斷前行，我們堅信，只要堅持“精品意識”的引領，優秀的作品必將得到市場的認可，文旅短劇也將迎來更加廣闊的發展空間，其破圈之路已然清晰可見。
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