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中國奢侈品業躍居全球第一
2012年1月，世界奢侈品協會公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。
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- 第一章 中國奢侈品業近期熱點事件解讀
- 中投顧問高級研究員黎雪榮認為，中國人目前已經是全球奢侈品最大的消費群體之一，除卻中國境內消費外，海外代購也貢獻了相當數量的生意。但從2012年來看，境內奢侈品市場的增速卻在放緩，有數據顯示，2012年估計僅增長了8%，而前兩年則達到30%和26%。其中一個重要原因就是中國人跑到海外消費，以及代購市場的紅火。據匯豐統計，奢侈品商在歐洲35%~60%的銷售收入來源于游客，其中又以中國游客為主。
- ·奢侈品海外漲價，意欲何為
- ·奢侈品牌加工廠的背后 環境污染隱患堪憂
- ·年末將至 奢侈品消費緩步上升
- 第二章 中國奢侈品業概述
- 奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。中國是全球奢侈品消費的大市場之一。2010年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，占當年全球消費品市場的四分之一。
- ·定義
- ·起源
- ·文化內涵
- ·基本涵義
- ·動機
- ·特點
- ·十大奢侈品類型
- 第三章 中國奢侈品業發展歷史及現狀
- 1979年，皮爾•卡丹作為“美學概念”被外貿部請進中國，舉辦了第一場時裝秀，成為中國人知道的第一個西方奢侈品牌。20世紀70年代中期之前，歐美奢侈品的市場也非常狹窄，除了特別有錢的貴族和暴發戶，誰會去買路易威登的行李箱或百達翡麗的手表？香奈兒是給法國上流社會40多歲婦女準備的，更不要提專給王室和世襲貴族服務的愛瑪仕。
- ·奢侈品業在中國的發展史
- ·發展現狀
- ·迅速發展原因
- 第四章 中國奢侈品業發展戰略
- 口碑營銷是一種宣傳奢侈品的廣告手段�？诒畬τ诩彝ズ蛡�人的購買非常重要，在鼓勵奢侈消費方面口碑具有更顯著的作用，口碑營銷是用人與人之間的產品信息的真實的交流，用一種非促銷的、純粹報道的方式加強對品牌名聲的管理。實施口碑營銷的戰略要點有：（1）用一個新的、獨一無二的、革命的概念為口碑營銷打下基礎。（2）用最簡單通俗易懂的概念吸引更多的未受過專業訓練的普通消費者。（3）識別和培養對產品和品牌最有熱情的消費者，為品牌的宣傳尋找合適的大使。
- ·戰略轉變
- ·“擴進口”戰略
- ·定價策略
- ·營銷策略
- 第五章 世界奢侈品業發展現狀
- 美國39%的家庭凈價值達3千萬美金，29%的家庭凈價值超過100萬美金，但是在個人奢侈品方面的消費卻僅占全球的19%。在奢侈體驗消費方面，美國僅占全球的24%，但是高端汽車的消費占到37%。
- ·美國
- ·日本
- ·俄羅斯
- ·英國
- ·法國
- 第六章 中國奢侈品業發展趨勢
- 研究機構Digital Luxury Group發表報告指出，中國已首次超越美國，成為世界上對名貴手表需求最大的國家。隨著新富人群不斷上升，行業長遠發展前景樂觀。
- ·前景樂觀
- ·五個趨勢
- ·走向深度中國化
- 第七章 中投顧問相關產品推薦
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