2018-2022年中國整形美容行業(yè)影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）政策推動(dòng)行業(yè)走向成熟

　　1、醫(yī)療美容行業(yè)實(shí)現(xiàn)分級管理

　　2016年12月28日，中國整形美容協(xié)會2016年醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評價(jià)工作總結(jié)會召開，宣布國內(nèi)第一批5A醫(yī)療整形美容機(jī)構(gòu)誕生。

　　2017年1月20日，中國整形美容協(xié)會下發(fā)《中國整形美容協(xié)會醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評價(jià)工作管理辦法》和《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施細(xì)則（2017版）》的通知，標(biāo)志著醫(yī)美行業(yè)將推行分級管理，選擇美容醫(yī)院將有據(jù)可依。

　　2、醫(yī)美保險(xiǎn)首次落地

　　2017年2月15日，中國人壽和中國整形美容協(xié)會“醫(yī)美保障項(xiàng)目”落地長沙，意味著我國醫(yī)療美容業(yè)與保險(xiǎn)業(yè)真正意義上的第一次牽手，是商業(yè)保險(xiǎn)在醫(yī)療美容領(lǐng)域的首次落地。

　　3、醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)實(shí)行備案管理

　　2017年3月24日，國家衛(wèi)生計(jì)生委網(wǎng)站發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問題的通知》要求，開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對本機(jī)構(gòu)醫(yī)療美容主診醫(yī)師的專業(yè)（包括美容外科專業(yè)、美容牙科專業(yè)、美容皮膚科專業(yè)和美容中醫(yī)科專業(yè)）進(jìn)行核定，并將核定結(jié)果報(bào)衛(wèi)生計(jì)生行政部門備案。

　　《通知》要求，縣級以上地方衛(wèi)生計(jì)生行政部門要將醫(yī)療美容主診醫(yī)師備案信息及時(shí)錄入國家衛(wèi)生計(jì)生委醫(yī)師管理信息系統(tǒng)，并向社會公開，供群眾查詢，接受社會監(jiān)督。

　　4、嚴(yán)打非法醫(yī)療美容

　　2017年5月27日，國家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、公安部辦公廳、人力資源社會保障部辦公廳、海關(guān)總署辦公廳、工商總局辦公廳、食品藥品監(jiān)管總局辦公廳七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，決定于2017年5月至2018年4月聯(lián)合開展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)。專項(xiàng)行動(dòng)自開展以來，打擊搗毀多個(gè)非法醫(yī)療美容場所和團(tuán)伙，行業(yè)共同發(fā)出自律倡議，取得了較大成績。

　　（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”能降低醫(yī)美行業(yè)的獲客成本

　　過去醫(yī)美機(jī)構(gòu)70%的資源用在獲客上，營銷渠道占50%，銷售費(fèi)用占20%，很多醫(yī)院平均凈利率在10%以下，處于盈虧平衡甚至虧損狀態(tài)。所以，醫(yī)美機(jī)構(gòu)為保證盈利，對到店顧客過度推銷，且價(jià)格居高不下；非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)和個(gè)人工作室利用低價(jià)優(yōu)勢橫行，假貨泛濫，行業(yè)差評不斷。

　　借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，醫(yī)美機(jī)構(gòu)能開拓更多獲取流量的渠道，降低和獲客成本，將更多的資源投入到提升服務(wù)質(zhì)量上，消費(fèi)者也能通過更可靠的渠道來了解相關(guān)機(jī)構(gòu)的信譽(yù)度，“互聯(lián)網(wǎng)+”能促使整形美容行業(yè)進(jìn)入到良性的發(fā)展循環(huán)當(dāng)中去。

　　（三）消費(fèi)者對整形美容持更開放和接受的態(tài)度

　　在國外，整形已融入到日常生活中去，但在國內(nèi)，醫(yī)美消費(fèi)還是屬于小眾消費(fèi)，這意味著這個(gè)市場潛力巨大。而且隨著消費(fèi)者有年輕化的趨勢，95后群體增長迅速，年輕的消費(fèi)者對于美麗外貌的追求持有更坦然的態(tài)度，對整形美容持更開放和接受的態(tài)度，年輕一代的家長也更支持孩子整容，因此，整形美容市場將會迎來一段快速增長的時(shí)期。

　　（四）普惠金融能提升消費(fèi)者的整形美容消費(fèi)能力

　　隨著普惠金融的發(fā)展，整形美容也可以實(shí)現(xiàn)分期付款，靈活的支付方式提升了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，有利于用戶人群迅速向主流人群下沉。同時(shí)，微整形正規(guī)藥品注射與光電類項(xiàng)目的線上客單價(jià)進(jìn)一步走低，使得曾經(jīng)令人感到可望而不可及的高端美容項(xiàng)目已經(jīng)逐步快速進(jìn)入普通大眾的日常生活中去，有利于潛在市場的開發(fā)。

　　二、不利因素

　　（一）監(jiān)管不夠全面，非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行

　　由于醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管的缺失，行業(yè)內(nèi)亂象橫生。很多非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)擅自開展醫(yī)療美容診療活動(dòng)、非法開展注射藥物治療、手術(shù)等醫(yī)療美容活動(dòng)，沒有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》卻仍提供注射美容服務(wù)的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，因此，全國多地都出現(xiàn)因在非醫(yī)療機(jī)構(gòu)注射“肉毒素”后導(dǎo)致神經(jīng)中毒的事件。在巨大利益驅(qū)使下，缺乏資質(zhì)的美容場所甚至?xí)寷]有行醫(yī)資格的人穿上白大褂、拿起針管，罔顧消費(fèi)者的健康安全，干起專業(yè)要求較高的活，整形致死的事件也時(shí)常發(fā)生。非正規(guī)機(jī)構(gòu)的違法行為不僅會讓消費(fèi)者在進(jìn)行整形美容時(shí)面臨嚴(yán)重的生命安全威脅，也會使得國內(nèi)行業(yè)的名聲越來越差，在與國外企業(yè)的競爭中失去優(yōu)勢。

　　（二）整形醫(yī)生資源稀缺

　　與行業(yè)蓬勃發(fā)展形成鮮明對比的是，我國醫(yī)療美容醫(yī)生缺口巨大。截至2015年11月底，中國共有超過4，400個(gè)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和4，000-5，000名持證醫(yī)生，其中公立整形醫(yī)院和醫(yī)生診所數(shù)量各占比約為11%，民營大型連鎖機(jī)構(gòu)8%，數(shù)量占比超過60%的民營中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅擁有全國約35%的醫(yī)生資源和市場份額，而醫(yī)生的個(gè)人品牌以后將成為行業(yè)內(nèi)最有價(jià)值的資源。專業(yè)醫(yī)生資源不足，導(dǎo)致一些非專業(yè)人員，諸如外科、婦科、眼科、皮膚科等其他科室專業(yè)的醫(yī)生涌入了醫(yī)療美容領(lǐng)域，甚至一些美甲師冒充醫(yī)生，真假難辨，因此專業(yè)整形醫(yī)生資源的稀缺是限制醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

　　（三）消費(fèi)者權(quán)利保障工作不到位

　　由于行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)，相關(guān)法律法規(guī)也沒有及時(shí)的更新發(fā)展，因此消費(fèi)者在聽信了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的夸張承諾，遭到整容失敗以后的維權(quán)行為步履維艱，消費(fèi)者的權(quán)益得不到應(yīng)有的保障，較高的風(fēng)險(xiǎn)不利于消費(fèi)做出要去接受整形美容的決定。

　　2018-2022年中國醫(yī)療美容術(shù)總量預(yù)測

　　我們預(yù)計(jì)，2018年我國醫(yī)療美容術(shù)總量將達(dá)到64.1百萬例，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為15.13%，2022年將達(dá)到112.6百萬例。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國醫(yī)療美容術(shù)總量預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　2018-2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模預(yù)測

　　我們預(yù)計(jì)，2018年我國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達(dá)到2245億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為18.77%，2022年將達(dá)到4468億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心