2018-2022年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）政策支持

　　2017年4月，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。《發(fā)展規(guī)劃》指出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和提升作用充分發(fā)揮；“十三五”期間，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，打造一批具有較強(qiáng)影響力的文化產(chǎn)品和品牌，支持實(shí)施一批具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)建一批具有顯著示范效應(yīng)的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

　　2018年4月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布了新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，并發(fā)文要求文化主管部門和各地區(qū)的統(tǒng)計(jì)部門認(rèn)真貫徹執(zhí)行這一統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)。新分類是在已有分類基礎(chǔ)上進(jìn)行的再次修訂，并從2017年統(tǒng)計(jì)年報(bào)和2018年定期統(tǒng)計(jì)報(bào)表開始實(shí)施。與《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》相比，本次修訂變化突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是新增設(shè)了分類編碼，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)劃分為三層，層次和編碼簡(jiǎn)潔明了；二是新增加了符合文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)定義的活動(dòng)小類，其中包括了互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)、觀光旅游航空服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴文化設(shè)備和其他智能文化消費(fèi)設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài)；三是重點(diǎn)調(diào)整了分類的類別結(jié)構(gòu)。分類的修訂吸收了近年來文化體制改革的有關(guān)成果，突出了文化核心領(lǐng)域內(nèi)容，體現(xiàn)了文化生產(chǎn)活動(dòng)的特點(diǎn)，類別結(jié)構(gòu)設(shè)置符合我國(guó)文化改革和發(fā)展管理的現(xiàn)實(shí)需要和認(rèn)知習(xí)慣。隨著新分類標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作，提高統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的權(quán)威性和政府統(tǒng)計(jì)的公信力，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代新形勢(shì)下對(duì)統(tǒng)計(jì)工作的新要求，為深化文化體制改革提供有力的統(tǒng)計(jì)保障，為推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和社會(huì)主義文化繁榮興盛提供優(yōu)質(zhì)的統(tǒng)計(jì)服務(wù)。

　　（二）文化和旅游部成立，將助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展

　　2018年3月，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案公布。根據(jù)方案及說明，文化部和國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，將組建文化和旅游部，作為國(guó)務(wù)院的組成部門，不再保留文化部和國(guó)家旅游局。文化和旅游部的組建，將文化工作與旅游工作進(jìn)行更緊密的結(jié)合，既符合二者內(nèi)在屬性的關(guān)聯(lián)，又把握了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需求；能夠解決旅游開發(fā)當(dāng)中的痛點(diǎn)，對(duì)發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游、全域旅游以及打造超級(jí)旅游IP具有重要意義。

　　文化和旅游部的組建對(duì)發(fā)展全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、優(yōu)質(zhì)旅游，整合文化、旅游資源，是很大的利好。國(guó)內(nèi)越來越多的大型企業(yè)進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)、全域旅游、田園綜合體、養(yǎng)生度假等等主題類型層出不窮。國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，此次文化和旅游部的組建，將有助于加大文化產(chǎn)業(yè)挖掘力度，推動(dòng)更多旅游企業(yè)在打造旅游硬件項(xiàng)目的同時(shí)，加入更多文化內(nèi)涵，從而助力文化旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

　　（三）文化市場(chǎng)潛力巨大

　　文化產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的必然結(jié)果。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在先，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在后，這正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。國(guó)際上一般認(rèn)為，當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元以上時(shí)，文化消費(fèi)需求便開始大幅增長(zhǎng)，而中國(guó)目前人均GDP已超過8000美元，中國(guó)文化消費(fèi)的高峰期已經(jīng)來臨。

　　由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期落后于西方國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)也一直被西方國(guó)家所主導(dǎo)，中國(guó)文化產(chǎn)品的供給長(zhǎng)期處于短缺狀態(tài)。在一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其產(chǎn)值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比例一般高達(dá)18-25%，而目前中國(guó)這一比例還不足8%。

　　落后意味著潛力，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的前景是美好的，其釋放的商機(jī)將是任何國(guó)家無法比擬的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在人們的基本物質(zhì)需求日益得到滿足后，精神文化需求必然快速增長(zhǎng)。

　　（四）文化與消費(fèi)行為

　　隨著市場(chǎng)消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)不斷提升，文化對(duì)消費(fèi)行為的影響持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中除了滿足基礎(chǔ)需求外，對(duì)能打動(dòng)心智的文化需求逐步提升。企業(yè)將文化賦予產(chǎn)品之上，通過文化影響消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者更加認(rèn)同文化接受產(chǎn)品，最終形成消費(fèi)。未來文化企業(yè)跟消費(fèi)者之間逐漸在文化端形成心智閉環(huán)和在產(chǎn)品端形成商業(yè)閉環(huán)，消費(fèi)者將要求文化企業(yè)提供豐富的娛樂內(nèi)容、產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)。

　　二、不利因素

　　（一）競(jìng)爭(zhēng)格局

　　文化產(chǎn)業(yè)投資已趨于理性，有助于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向更健康、全面的方向發(fā)展，不過精品IP內(nèi)容作為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，依然是行業(yè)追逐的焦點(diǎn)，未來文化企業(yè)在精品IP的創(chuàng)作與爭(zhēng)奪上將更加激烈。

　　隨著文化產(chǎn)業(yè)跨界開發(fā)的運(yùn)作模式逐漸完善，優(yōu)勢(shì)文化企業(yè)以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方等多重角色深度介入IP經(jīng)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路和跨產(chǎn)業(yè)壁壘打通，實(shí)現(xiàn)IP最大產(chǎn)業(yè)價(jià)值。這要求文化企業(yè)必須具備持續(xù)創(chuàng)作精品IP和全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力，以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展。

　　（二）文化資源未得到有效利用

　　我國(guó)有極為豐富的文化資源，歷史文化資源方面，重要?dú)v史人物、重大歷史事件不勝枚舉。民族文化資源方面，56個(gè)民族的民族文化資源多姿多彩，極為豐富。現(xiàn)代文化資源方面，在20世紀(jì)，中國(guó)在政治上經(jīng)歷了帝制、總統(tǒng)制、共和制，在經(jīng)濟(jì)上發(fā)生了從小農(nóng)經(jīng)濟(jì)、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)型，在文化上則是各種社會(huì)思潮、思想流派異彩紛呈。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發(fā)和利用。例如《花木蘭》故事，在國(guó)內(nèi)并未得到充分利用，而被好萊塢加工成動(dòng)畫片，在世界范圍內(nèi)取得了票房豐收。如何利用這些文化資源，將會(huì)影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

　　2018-2022年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)測(cè)

　　2017年，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為35，462億元，較2016年的30，785億元增長(zhǎng)15.2%。我們預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到4.1萬億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為12.25%，2022年將達(dá)到6.5萬億元。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心