一、有利因素

　　（一）政策支持

　　2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，該意見(jiàn)成為首部音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)指導(dǎo)政策；同年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，重拳出擊啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)。

　　2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確提出將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，并再次強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)”，釋放音樂(lè)創(chuàng)作活力，建設(shè)現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合體系，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這是國(guó)家政策層面對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)釋放出又一重大利好，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)良性發(fā)展、快速增長(zhǎng)指明了目標(biāo)和方向。

　　（二）付費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)政府加大對(duì)在線音樂(lè)版權(quán)的管理，及在線音樂(lè)企業(yè)的推動(dòng)，部分在線音樂(lè)用戶開(kāi)始為音樂(lè)內(nèi)容而付費(fèi)。用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，從在線音樂(lè)用戶的付費(fèi)意愿看，80后及90后等主流消費(fèi)人群，已經(jīng)具備較高的學(xué)歷和可觀的消費(fèi)能力，且數(shù)字專輯和數(shù)字單曲付費(fèi)在他們中的普及率最高。其中90后、95后對(duì)音樂(lè)等娛樂(lè)內(nèi)容的需求極高，相比其他時(shí)代的人群對(duì)于音樂(lè)消費(fèi)的反饋?zhàn)睢胺e極”，整體擁有更強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)意愿，購(gòu)買意愿更易被激發(fā)。從目前主要音樂(lè)平臺(tái)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)看，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)快速，未來(lái)付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

　　（三）數(shù)字音樂(lè)不斷發(fā)展

　　近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)斷發(fā)展。各互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)積極的拓展曲庫(kù)以及開(kāi)展流量包業(yè)務(wù)，為用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)；以數(shù)字專輯為代表的新消費(fèi)模式開(kāi)始普及；在線直播等新興網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形態(tài)的出現(xiàn)，成為了消費(fèi)者的新選擇。相比日韓、歐美等在音樂(lè)方面發(fā)展較為成熟的海外市場(chǎng)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，且隨著互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)技術(shù)的提升，整個(gè)行業(yè)會(huì)逐步形成相關(guān)大數(shù)據(jù)，通過(guò)讓數(shù)據(jù)進(jìn)一步透明化，帶動(dòng)音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種音樂(lè)生態(tài)蓬勃發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)未來(lái)市場(chǎng)將迎來(lái)更大機(jī)遇。

　　二、不利因素

　　（一）大眾化付費(fèi)仍待激活

　　近年來(lái)雖然用戶付費(fèi)規(guī)模正保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但相較整個(gè)市場(chǎng)的用戶規(guī)模，真正進(jìn)行付費(fèi)的仍是少數(shù)，然而，這一觀念的培育并不能一蹴而就，為了吸引用戶，音樂(lè)平臺(tái)還需要用免費(fèi)的方式討好用戶，逐步通過(guò)其他多種方式帶動(dòng)付費(fèi)。擁有版權(quán)資源是吸引用戶使用并注冊(cè)相關(guān)音樂(lè)平臺(tái)的第一階段，但因各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的歌曲版權(quán)有所不同，不少用戶往往會(huì)使用多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，而用戶每天聽(tīng)歌的時(shí)間是有限的，所以音樂(lè)平臺(tái)還要用獨(dú)特的服務(wù)和體驗(yàn)搶占用戶的使用時(shí)間，并讓用戶選擇付費(fèi)。

　　（二）產(chǎn)業(yè)制約明顯

　　綜合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r看，我國(guó)現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)體系仍然不夠完備，原創(chuàng)能力不夠強(qiáng)大，音樂(lè)企業(yè)發(fā)展規(guī)模還不夠平衡，高素質(zhì)人才缺乏和版權(quán)保護(hù)體系尚不完善，同時(shí)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式不夠多元化，與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不夠深入，目前數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程仍處于初級(jí)階段，商業(yè)化程度有待增強(qiáng)，這些問(wèn)題都是中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

　　（三）中國(guó)電信資費(fèi)較高

　　電信運(yùn)營(yíng)商是指提供固定電話、移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)接入的通信服務(wù)公司，如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等。運(yùn)營(yíng)商的作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面：在線音樂(lè)市場(chǎng)中，運(yùn)營(yíng)商提供互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)接入服務(wù)；在移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)中，運(yùn)營(yíng)商不僅提供了技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)還是重要的收費(fèi)渠道，由于國(guó)內(nèi)電信資費(fèi)相對(duì)仍然較高，這使得在線音樂(lè)的發(fā)展仍然收到限制。