一、有利因素

　　（一）新國(guó)標(biāo)出臺(tái)使行業(yè)更規(guī)范

　　2016年3月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱“空凈新國(guó)標(biāo)”）正式實(shí)施，空凈新國(guó)標(biāo)明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注。這次新國(guó)標(biāo)中，對(duì)消費(fèi)者影響最大的一點(diǎn)就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項(xiàng)核心指標(biāo)分別是：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計(jì)凈化量）、能效等級(jí)、噪聲。

　　2017年1月1日，《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求空氣凈化器》正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)基于新國(guó)標(biāo)的規(guī)則，不僅從產(chǎn)品性能上增加了噪音對(duì)于環(huán)境的考量，還增加了生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)于環(huán)境保護(hù)方面的規(guī)定。

　　這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)行業(yè)進(jìn)行了整頓肅清，行業(yè)亂象得以規(guī)范，許多不正規(guī)的品牌不得不退出市場(chǎng)，因而品牌數(shù)量銳減。未來(lái)，市場(chǎng)上的資源整合將進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中，行業(yè)集中度將會(huì)進(jìn)一步增高。

　　（二）空氣污染問(wèn)題依然嚴(yán)峻

　　2017年，全國(guó)338個(gè)地級(jí)及以上城市中，有99個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，占全部城市數(shù)的29.3%；239個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo)，占70.7%。338個(gè)城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78.0%，比2016年下降0.8個(gè)百分點(diǎn)；平均超標(biāo)天數(shù)比例為22.0%。5個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例為100%，170個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在80%-100%之間，137個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例在50%-80%之間，26個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50%。雖然我國(guó)空氣污染問(wèn)題短期內(nèi)仍將持續(xù)推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但是影響效果會(huì)隨著空氣質(zhì)量提升而逐漸減弱。

　　（三）對(duì)空氣凈化器需求擴(kuò)大

　　空氣凈化器被廣泛應(yīng)用于空調(diào)房間如辦公室、賓館、民用住宅、醫(yī)院病房以及其他需要空氣凈化的實(shí)驗(yàn)室、計(jì)量室、計(jì)算機(jī)房等場(chǎng)所。未來(lái)，隨著收入水平的提高、健康意識(shí)的提升、產(chǎn)品認(rèn)知的增強(qiáng)，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求也將進(jìn)一步加劇，過(guò)去非剛需的空氣凈化器，也將逐漸成為消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的選擇之一。

　　（四）國(guó)產(chǎn)品牌慢慢崛起

　　隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來(lái)越多，如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國(guó)產(chǎn)品牌的身影。新國(guó)標(biāo)發(fā)行后，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長(zhǎng)，甚至有超越外來(lái)品牌的架勢(shì)。從2017年空氣凈化器品牌關(guān)注度排行來(lái)看，小米占據(jù)了26.7%的較大份額，排名第一；除小米外，排名第四的352占比4.9%，除這兩個(gè)品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外，其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)了市場(chǎng)洗禮，排名分列2、3、7、8、9位，占比較大，這也說(shuō)明了用戶在進(jìn)行關(guān)注或者選購(gòu)時(shí)，對(duì)于品牌仍有較強(qiáng)依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費(fèi)者足夠重視，紛紛進(jìn)入榜單。

　　二、不利因素

　　（一）我國(guó)空氣凈化器的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家

　　我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)起步較晚，并且受制于消費(fèi)能力不足、產(chǎn)品使用必要性不強(qiáng)、國(guó)產(chǎn)品牌重視不夠等原因，普及度一直較低，目前我國(guó)的空氣凈化器整體滲透率仍偏低，遠(yuǎn)低于歐美日韓地區(qū)，其滲透率普遍在30%以上。

　　（二）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　從空氣凈化器市場(chǎng)的角度來(lái)看，空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，無(wú)法滿足消費(fèi)者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空凈市場(chǎng)脫穎而出，同時(shí)避免行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。

　　（三）目前我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)仍以國(guó)外品牌為主

　　飛利浦、松下、夏普等國(guó)外老牌巨頭在空氣凈化器方面進(jìn)入較早，在中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展的初期占有較大優(yōu)勢(shì)。目前隨著國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)興起，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額逐漸提升，且持續(xù)增長(zhǎng)，但與國(guó)外品牌相比仍存在一定差距。