影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）付費意愿高

　　以90-00后占主體的“二次元”用戶群體對游戲、社交和文學(xué)內(nèi)容付費意愿較高。數(shù)據(jù)顯示，“二次元”用戶通過購買游戲（預(yù)付費/正版游戲）來進行付費占比達到35%；在ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）消費中購買周邊的比例為56.2%，為游戲付費48.5%，購買漫畫47.3%。傳統(tǒng)偶像市場的下沉、二次元的破壁、技術(shù)的發(fā)展、95后消費能力的提升都在幫助虛擬偶像在國內(nèi)的發(fā)展不斷賦能。

　　（二）彌補需求群體的心理缺口并帶來積極效應(yīng)

　　以“90后”“00后”為主的二次元受眾群體面臨著來自同齡人的心理競爭、親人的過度期待，以及來自父母和學(xué)校的學(xué)習(xí)壓力，這一重壓無不侵占著這一群體的心理空間。

　　但在二次元世界里，這些年輕人不僅能夠逃離現(xiàn)實、釋放自身面臨的種種壓力，還能在小說、動漫等虛擬世界的故事情節(jié)里充分體驗到與內(nèi)心世界相契合的生活方式，從而彌補現(xiàn)實生活中的“有限性”。

　　由于二次元文化是一種虛擬幻想，這就意味著人們既可以將它實物化，也可以想象自己擁有機器貓的百寶箱，甚至能夠斬妖除魔、懲惡揚善，無限放大自身優(yōu)勢，極大地體驗自己并宣泄自己的正義感和價值感。

　　在虛擬世界里，由于創(chuàng)作人員精心打造出來的人物形象無論是從顏值上還是特異功能上，都能無障礙的滿足粉絲的心理需求，這就在無形中鑄造了一條審美價值鏈：相比其他群體，這一群體更有可能使用最新推出的科技產(chǎn)品，誰也不愿意比誰顯得檔次低。

　　比如，二次元群體會在現(xiàn)實生活中通過cosplay來凸顯自我個性，顯得與眾不同，獲得他人的欽羨和贊美。通過把自身價值投射到動漫人物和虛擬人物身上，他們實現(xiàn)了自我與被投射物的同化，暫時撤回那個真實而又弱小的自我，用“假自我”去和虛擬世界打交道，以彌補自身價值感的缺失。從這一角度，二次元文化產(chǎn)品正好擊中了需求群體的心理缺口。

　　二次元的流行也在某種程度上帶來了積極效應(yīng)。因其受眾群體主要是介于15歲-25歲的青少年，二次元世界的設(shè)定也極大地滿足、刺激了這個群體對于世界的無限想象，他們在思維上打破了時間、空間乃至大自然所固有的限制，即為“腦洞大開”。其產(chǎn)生的心理結(jié)果是，年輕人對產(chǎn)生的新鮮事物會產(chǎn)生愈加開放和兼容并包的態(tài)度。

　　二、不利因素

　　（一）盈利模式過分單一

　　盡管彈幕網(wǎng)站前景廣闊，但商業(yè)化的風(fēng)險與政策規(guī)范化的風(fēng)險并存，讓B站與A站在短期內(nèi)發(fā)展難言樂觀。B站的盈利太單一，風(fēng)險很高。根據(jù)招股書顯示，B站2017年83.4%的收益來自手游，其中71.8%和12.7%的收益來自兩款熱門游戲《Fate/grandOrder》和《碧藍航線》。在B站上市前，獨立游戲評論人丁鵬也發(fā)出預(yù)警，表示營收單一將是B站所要面臨的巨大問題，一旦《Fate/GrandOrder》手游倒退，將影響整個B站的收入。

　　據(jù)悉，B站之所以如此依賴手游，是因為其自身文化與視頻網(wǎng)站常用的貼片廣告盈利模式“格格不入”。2014年10月，B站最初的創(chuàng)始人徐逸在微博上許諾“永不加視頻貼片廣告”，當(dāng)時收獲叫好聲一片，然而兩年后，B站數(shù)部番劇都加上了可以跳過的貼片廣告，很快有用戶翻出徐逸那句承諾，怒罵他“出爾反爾”。風(fēng)波最后以陳睿的道歉結(jié)束--“如果未來再次出現(xiàn)類似不可控的情況，我們將提前一周發(fā)出公告。如果大家不愿接受這種可跳過的廣告，B站會尊重大家的意見，寧可不上線番劇。”

　　（二）內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險居高不下

　　除了盈利模式過于單一，二次元網(wǎng)站也面臨著內(nèi)容規(guī)范風(fēng)險高企的問題。2017年6月，廣電總局發(fā)布通知，要求不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停試聽節(jié)目服務(wù)，當(dāng)時B站并不在點名名單里。其后在7月，B站曾經(jīng)在一夜之間下架大量番劇。

　　2018年3月初，面臨上市的B站爆出有Up主教唆10歲女孩“文愛”（文字性愛聊天），引起軒然大波。其后B站就此事發(fā)布聲明。聲明中，B站表示，已在第一時間對用戶“科里斯”的賬號進行永久封禁，對網(wǎng)友反饋的相關(guān)內(nèi)容進行篩查和下架。同時，B站表示，將在團中央權(quán)益部指導(dǎo)下，設(shè)立青少年維權(quán)站。

　　在B站遞交招股書的半個月后，國家新聞出版廣電總局又下發(fā)文件，提出堅決禁止非常抓取、剪拼改編視頻節(jié)目的行為。當(dāng)時B站被視為重災(zāi)區(qū)，幸好根據(jù)國家廣電總局廣播電視發(fā)展研究中心微信公號“國家廣電智庫”隨后發(fā)布的解讀，表示總局一如既往支持鼓勵走正道的創(chuàng)新創(chuàng)意，《通知》的實質(zhì)是打擊類似“兒童邪典視頻”等非法視頻，又或者是侵權(quán)視頻。

　　版權(quán)問題也是彈幕網(wǎng)站繞不過的難題，招股書披露，B站目前收到了50起因“侵犯第三方權(quán)益”引發(fā)的訴訟。

　　二次元移動游戲市場規(guī)模預(yù)測

　　2016年二次元移動游戲市場規(guī)模為110.3億元。我們預(yù)計，2018年我國二次元移動游戲市場規(guī)模將達到224億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為38.62%，2022年將達到826億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國二次元移動游戲市場規(guī)模預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　動畫市場票房收入預(yù)測

　　相較于2016年，2017年國產(chǎn)動畫在數(shù)量上保持一致，38部國產(chǎn)動畫13.6億的票房成績，同比減少了9.8億元，破億的作品較2017年增加了2部。我們預(yù)計，2018年我國國產(chǎn)動畫票房收入將達到16.5億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為12.24%，2022年將達到26.2億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國國產(chǎn)動畫票房收入預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模預(yù)測

　　近年來我國網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模一直呈增長趨勢，從2013年的2257.6萬人增長到2016年的7074.7萬人，2017年約為10001.2萬人。我們預(yù)計，2018年我國網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模將達到14，002萬人，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為34.95%，2022年將達到46，443萬人。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模預(yù)測

　　2016年中國VR市場規(guī)模為34.6億元。我們預(yù)計，2018年我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達到108億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為84.32%，2022年將達到1，250億元。

　　圖表　中投顧問對2018-2022年中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心