影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）“旅游+”戰(zhàn)略

　　國家旅游局研究部署實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，通過智慧旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游等領(lǐng)域，重點(diǎn)推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展。“旅游+”具有天然的開放性、動(dòng)態(tài)性，“+”的對(duì)象、內(nèi)容、方式都能不斷拓展豐富，融入各種文化創(chuàng)意，“+”的速度越快，“+”的內(nèi)容越多，能夠滿足游客不同的消費(fèi)需求，旅游業(yè)的發(fā)展就能夠越快。

　　（二）“一帶一路”帶來的機(jī)遇

　　隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施推進(jìn)，中國與周邊國家的交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)建設(shè)的建成，中國與“一帶一路”沿路國家的交流就會(huì)越來越方便，更低的交通成本與更多的文化交流，必定能吸引更多境外游客，給國內(nèi)旅游業(yè)帶來更多的人流量，有利于旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升景區(qū)總營業(yè)收入。

　　（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)的發(fā)展

　　現(xiàn)在人們更熱衷于自駕游或是自由行，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，人們可以更方便地在網(wǎng)上獲取更多的信息，從酒店，出行方式到行程的規(guī)劃，都可以按照自己的喜好在網(wǎng)上安排好，可以最大程度地滿足自己個(gè)性化的需求。在線旅游交易的快速發(fā)展，同時(shí)也可以激活更多的旅游投資與消費(fèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域，給游客提供更多的選擇，提高旅游人均消費(fèi)水平。

　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展，可以更準(zhǔn)確地了解客源、開發(fā)客源、鎖定客源。了解和關(guān)注游客需求，最大程度開發(fā)和滿足游客的潛在需求，重視游客的感受，增加和延長價(jià)值鏈，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，提升游客的滿意度和美譽(yù)度，增加游客對(duì)景區(qū)的粘度。

　　（四）IP元素爆發(fā)賦予景區(qū)新亮點(diǎn)

　　傳統(tǒng)的IP即為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，而在旅游景區(qū)中的IP則是可以形成品牌形象的特色元素。目前已有多個(gè)景區(qū)開展了IP建設(shè)，通過景區(qū)IP的引入，豐富了景區(qū)的內(nèi)涵，延伸了景區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈，成為吸引游客的重要因素。

　　二、不利因素

　　（一）過度依賴門票經(jīng)濟(jì)，景區(qū)門票亂漲價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重

　　門票車票保險(xiǎn)捆綁銷售，學(xué)生票只在暑假銷售，全價(jià)票40元半價(jià)票變30元，幾個(gè)景點(diǎn)打包銷售等現(xiàn)象多有發(fā)生。在景區(qū)的營業(yè)收入中，門票收入占了很重的比例，多數(shù)5A級(jí)景區(qū)門票收入占比超過40%，其中最高的超過80%，目前國內(nèi)景區(qū)還無法擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的盈利模式，然而國外一些著名景點(diǎn)卻通常不要門票，或?qū)㈤T票定價(jià)很低，以吸引眾多游客前來參觀。如意大利著名的古羅馬斗獸場(chǎng)只需6歐元；日本自然景觀不收門票，文化景點(diǎn)收費(fèi)很低；法國旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格基本在10歐元以下。與國外相比，國內(nèi)景點(diǎn)票價(jià)過高的門票會(huì)降低游客在國內(nèi)旅游的熱情，降低國內(nèi)旅游行業(yè)在國際中的競(jìng)爭力。而且過度依賴門票收入，有可能就會(huì)忽視旅游服務(wù)質(zhì)量，不注重第三產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和挖掘，讓游客找不到其他滿意的旅游消費(fèi)。

　　（二）出境旅游對(duì)國內(nèi)旅游的沖擊

　　隨著中國與世界的交流越來越多，人們走出國門到世界其他地方旅游也越來越方便。中國是全球增長最快的客源輸出國之一，2017年，中國公民出境旅游13051萬人次，同比增長7.0%；國際旅游支出達(dá)1152.9億美元，同比增長5%。這就對(duì)國內(nèi)旅游業(yè)造成了一定的沖擊，分走了相當(dāng)多一部分的人流量。要提高國內(nèi)景區(qū)的競(jìng)爭力，就必須要提高景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量與多樣化。降低門票的票價(jià)，吸引更多的人流量，以“旅游+”提供更多的增值服務(wù)，開拓更多的收入增長點(diǎn)，同時(shí)也能更好的滿足游客的需求。

　　（三）全域旅游或使旅游景區(qū)邊緣化

　　2015年8月，國家旅游局發(fā)布《關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》，并于2016年1月全國旅游工作會(huì)議上全面提出從景點(diǎn)旅游走向全域旅游，開創(chuàng)中國“十三五”旅游發(fā)展新局面，將推進(jìn)全域旅游作為新時(shí)期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

　　原來景區(qū)是旅游目的地發(fā)展當(dāng)中的核心，在全域旅游發(fā)展過程當(dāng)中，它可能會(huì)逐漸地被邊緣化。全域旅游能緩解旅游旺季時(shí)景區(qū)最大承載量和旅游人數(shù)過多之間的矛盾，給景區(qū)帶來正面的效應(yīng)，但同時(shí)也對(duì)景區(qū)提出了更高的要求，景區(qū)必須解決產(chǎn)品單一、景區(qū)資源的文化內(nèi)涵挖掘不深，特色吸引力不足等問題。

　　A級(jí)旅游景區(qū)門票收入預(yù)測(cè)

　　綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2018年中國A級(jí)旅游景區(qū)門票收入將達(dá)到1，485億元，未來五年（2018-2022）年均復(fù)合增長率約為10.07%，2022年中國A級(jí)旅游景區(qū)門票收入將達(dá)到2，180億元。

　　圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國A級(jí)旅游景區(qū)門票收入預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心