關(guān)鍵詞：中國教育教育培訓(xùn)

中投顧問：2018-2022年中國教育培訓(xùn)市場現(xiàn)狀分析

作者：中投顧問　時間：2018/4/28

　　（一）市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，教育培訓(xùn)市場成為經(jīng)濟增長的新亮點。目前，國內(nèi)各種培訓(xùn)機構(gòu)已經(jīng)數(shù)不甚數(shù)，規(guī)模大小應(yīng)有盡有。幾年來，安博教育、學(xué)而思教育等大型教育機構(gòu)赴美掛牌交易，各大城市均有分校。小到學(xué)生創(chuàng)業(yè)，家教平臺層出不窮。教育培訓(xùn)市場是如雨后春筍一般發(fā)展起來。因為市場需求不斷增加，且市場越來越細(xì)分，不斷有新的消費點出現(xiàn)，所以培訓(xùn)市場被激勵著發(fā)展的越來越完善。除了已經(jīng)發(fā)展較為完善的英語、IT以及少兒教育，新的細(xì)分市場也蓬勃發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)教育、中少年教學(xué)輔導(dǎo)、各類職業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)市場的越多可能性正被市場需求方激發(fā)出來。市場供給方的增加，導(dǎo)致供給競爭壓力增大。招生競爭壓力的加大使得招生方式也發(fā)生了變化。

　　最為傳統(tǒng)的方式就是發(fā)傳單、公開課，隨著時代的發(fā)展，也出現(xiàn)了更多的選擇。利用大型免費公開演講吸引消費者注意力是大型培訓(xùn)機構(gòu)的必要招生方式。免費國內(nèi)公開演講的受眾多，影響力也比較大。新東方教育培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)人俞敏洪曾經(jīng)是北大的一名英語老師，在他辭職進入培訓(xùn)市場初期，并沒有取得很好的發(fā)展，進展頗為困難。雖然市場有需求，但是如何吸引需求成為培訓(xùn)機構(gòu)的關(guān)鍵問題。在見識了第一次免費演講的火爆場面以后，新東方教育培訓(xùn)集團找到了自己的方向。利用免費演講向潛在顧客盡可能地傳播信息，刺激需求。直到現(xiàn)在，免費演講的招生方式仍在為眾多大型培訓(xùn)機構(gòu)所沿用。

　　在目前，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，培訓(xùn)教育的發(fā)展模式也發(fā)生了巨大的改變。相比較于面授，隨時隨地均可學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)課程更受到顧客的喜愛。第一，是因為相對于面授，網(wǎng)絡(luò)視頻課程的價格更容易為大眾所接受。第二，能有資格錄制網(wǎng)絡(luò)視頻課程的老師一般都是在業(yè)界認(rèn)可度比較高的，授課方式和風(fēng)格有更高的人氣。僅僅從授課質(zhì)量上來講，網(wǎng)絡(luò)視頻課程質(zhì)量更高，但是需要學(xué)習(xí)者的自覺性。第三，網(wǎng)絡(luò)課程給了學(xué)習(xí)者更多的自由，可以在有需求的時候使用，更為方便的是可以反復(fù)使用，這比面授的一次性具有更大的吸引力。相對于面授，網(wǎng)絡(luò)課程的缺點就是與授課老師無交流，只能主動吸收知識，完全沒有課堂上的互動。在另一方面對培訓(xùn)機構(gòu)而言，雖然網(wǎng)絡(luò)課程受到大眾喜愛保證了使用交易流量，但是視頻的盜播、轉(zhuǎn)賣無法避免。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達的今日，資源共享的概念卻讓培訓(xùn)機構(gòu)對所屬視頻的維權(quán)之路走得頗為艱辛，這大大損害了培訓(xùn)機構(gòu)的利益。

　　當(dāng)下，更為火爆的是網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播走進人們娛樂世界的同時，培訓(xùn)機構(gòu)也看到了這一商機。授課老師通過直播軟件與各地的學(xué)員聯(lián)系起來，既有了網(wǎng)絡(luò)視頻課程的受眾量，又解決了學(xué)員與老師之間的交流障礙，提高了學(xué)員的學(xué)習(xí)效率，老師更是可以用過直播平臺為學(xué)員們進行專門的解疑答惑。目前，參與直播的老師不在少數(shù)，直播提高了老師的人氣，如何留住高人氣的高質(zhì)量老師成為教育培訓(xùn)機構(gòu)首要考察的問題。畢竟這樣的老師，可以通過自己錄制網(wǎng)絡(luò)視頻和直播活動來直接進入到教育培訓(xùn)市場中來。教育培訓(xùn)市場的競爭性越來越激烈。

　　（二）市場發(fā)展規(guī)模

　　2016年教育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模近2萬億，其中幼兒教育的市場規(guī)模約為3800億，中小學(xué)教育（課外輔導(dǎo)+民辦學(xué)校）市場規(guī)模約為6800億，職業(yè)教育市場規(guī)模約6000億，語言學(xué)習(xí)市場規(guī)模約900億，才藝培訓(xùn)市場規(guī)模約600億，企業(yè)培訓(xùn)市場規(guī)模約1500億。按照12%的自然增長，到2020年，教育培訓(xùn)市場將突破3萬億。而這還不是中國教育培訓(xùn)行業(yè)的頂峰，因此中國的教育培訓(xùn)市場空間規(guī)模巨大。

　　圖表　2010-2016年教育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模

　　單位：億元