影響因素分析

　　一、有利因素

　　（一）新國(guó)標(biāo)出臺(tái)

　　2016年3月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱“空凈新國(guó)標(biāo)”）正式實(shí)施，空凈新國(guó)標(biāo)明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注。這次新國(guó)標(biāo)中，對(duì)消費(fèi)者影響最大的一點(diǎn)就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項(xiàng)核心指標(biāo)分別是：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計(jì)凈化量）、能效等級(jí)、噪聲。空凈新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將對(duì)整個(gè)空凈市場(chǎng)起到規(guī)范作用，并促進(jìn)行業(yè)的大規(guī)模洗牌。

　　（二）發(fā)展空間廣闊

　　中國(guó)室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展十余年來(lái)，經(jīng)歷奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)等全球重大活動(dòng)的檢驗(yàn)，基本形成了以空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)、凈化材料、凈化治理服務(wù)和室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)儀器、檢測(cè)機(jī)構(gòu)一體的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。

　　目前中國(guó)空氣清潔器市場(chǎng)的保有量較少，這同消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品重視不夠，流通渠道、生產(chǎn)廠家推動(dòng)較少有很大關(guān)系，但相比之下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)裝修之后的空氣污染卻格外重視，這正是中國(guó)空氣清潔器市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿λ凇Ｖ袊?guó)擁有近14億人口，空調(diào)銷售規(guī)模超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)/年，空氣清潔器的銷售規(guī)模卻僅為日本的1/10。

　　雖然目前空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度很快，但空氣凈化機(jī)（器）在中國(guó)的人均擁有量很少，還不到發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27%，在日本為17%，在中國(guó)為1%左右。可見，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的空間。隨著人們的生活水平提高，同時(shí)生活質(zhì)量也相對(duì)的提高，因此，空氣凈化器在未來(lái)的市場(chǎng)更加的暢銷。

　　（三）互聯(lián)網(wǎng)+

　　目前，作為新興產(chǎn)品，空氣凈化器有兩大銷售渠道，其一是線下實(shí)體店銷售，其二是線上電商平臺(tái)銷售。

　　空氣凈化器在短短幾年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)線上銷售超越實(shí)體銷售，這主要是受到三方面因素影響。

　　其一，空氣凈化器誕生正趕上互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的階段，空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)又趕上了“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口，廠商推出空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)，相當(dāng)重視發(fā)力電商平臺(tái)，因此線上空氣凈化器產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)不斷增長(zhǎng)。

　　其二，空氣凈化器自身小家電的特性，決定了其適合在線上快速發(fā)展。作為小型的插銷類電器，空氣凈化器沒有安裝與售后等服務(wù)內(nèi)容，因此更易在低門檻、方便、高效與低物流成本的電商環(huán)境發(fā)展。

　　其三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局帶動(dòng)了線上銷售熱潮。小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)駐這一市場(chǎng)后，利用互聯(lián)網(wǎng)思維加大了空氣凈化器這類產(chǎn)品的宣傳，而大數(shù)據(jù)技術(shù)等的應(yīng)用更是方便互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)者需求，從而不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者，因此琳瑯滿目的產(chǎn)品不斷在線上推出，自然更受到市場(chǎng)歡迎。

　　未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)更進(jìn)一步發(fā)展，空氣凈化器與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更進(jìn)一步加深。

　　二、不利因素

　　（一）空氣凈化器旺季不旺

　　每年冬季，北方霧霾天氣都會(huì)頻頻出現(xiàn)，因此冬季也是空氣凈化器的傳統(tǒng)銷售旺季。但2017年冬天不同于以往，空氣凈化器市場(chǎng)需求沒有迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。相對(duì)于前兩年冬季空氣凈化器的市場(chǎng)表現(xiàn)，除了“雙11”外，2017年冬季，空氣凈化器零售量額表現(xiàn)平平，行業(yè)所期待的“銷量暴增”并沒有出現(xiàn)。

　　從2017年全年空氣凈化器銷售節(jié)奏來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢(shì)，全年的增長(zhǎng)主要依靠年初的暴增，后半年增速持續(xù)下滑。對(duì)比前兩年，凈化器的季節(jié)性優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失。2018年的第一個(gè)月，國(guó)內(nèi)空氣凈化器的市場(chǎng)銷售也出現(xiàn)同比下滑的情況。

　　這主要是因?yàn)閲?guó)家空氣治理政策效果凸顯。2017年國(guó)家能源局大力推進(jìn)“煤改氣”，使得北方地區(qū)2017年冬季沒有出現(xiàn)大規(guī)模霧霾天氣。霧霾天氣要連續(xù)超過(guò)3——5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場(chǎng)。2017年冬天，北京并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的霧霾天氣，刺激不到空氣凈化器的需求，而空氣凈化器的主銷區(qū)就在京津冀地區(qū)。

　　由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器庫(kù)存已經(jīng)超出預(yù)期，有空氣凈化器廠商為“去庫(kù)存”而下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。國(guó)家的大氣污染治理取得階段性成效之后，必然對(duì)空凈銷售起到一定的制約作用，庫(kù)存就會(huì)加大。

　　（二）市場(chǎng)混亂

　　市場(chǎng)上空氣凈化器品牌魚龍混雜，凈化原理五花八門，凈化效果參差不齊，導(dǎo)致眾多企業(yè)為了利益而進(jìn)行夸大宣傳或者虛假宣傳。

　　由于空氣凈化器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。事實(shí)上，除了市場(chǎng)需求旺盛，空氣凈化器產(chǎn)品的高利潤(rùn)是眾多空氣凈化器企業(yè)競(jìng)相角逐的源動(dòng)力。然而與此同時(shí)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺失、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不高也成為眾多小品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并進(jìn)而造成混亂局面的重要原因。

　　空氣凈化器產(chǎn)量預(yù)測(cè)

　　2016年，我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量為1，980萬(wàn)臺(tái)。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量將達(dá)到2，703萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.12%，2022年將達(dá)到4，746萬(wàn)臺(tái)。

圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)量預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　空氣凈化器零售量預(yù)測(cè)

　　2016年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售量為570萬(wàn)臺(tái)。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)空氣凈化器零售量將達(dá)到789萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.75%，2022年將達(dá)到1，320萬(wàn)臺(tái)。

圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)空氣凈化器零售量預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

　　空氣凈化器零售額預(yù)測(cè)

　　2016年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額為141.9億元。我們預(yù)計(jì)，2018年我國(guó)空氣凈化器零售額將達(dá)到194億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.25%，2022年將達(dá)到319億元。

圖表　中投顧問對(duì)2018-2022年中國(guó)空氣凈化器零售額預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心