母嬰市場定義及分類

　　（一）定義

　　母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂等需求形成的一個消費產(chǎn)業(yè)體系。

　　（二）市場分類

　　母嬰童市場包括孕婦產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童服務(wù)四大類。其中，孕婦產(chǎn)品具體包括孕婦食品（如孕期奶粉等）、孕婦衣物（如孕婦裝等）和孕婦易耗品（如孕期護理用品等）；嬰童產(chǎn)品包括嬰童食品（如奶粉、輔食等）、嬰童衣物（如衣服、鞋襪等）、嬰童耐用品（如手推車、家具、玩具等）和嬰童易耗品（如紙尿布等）；孕婦服務(wù)包括生育相關(guān)服務(wù)（如產(chǎn)后護理等）和非生育相關(guān)服務(wù)（如孕婦寫真等）；嬰童服務(wù)具體包括嬰童教育（如早教等）、嬰童娛樂及出行（如室內(nèi)娛樂、親子游等）、嬰童醫(yī)療保健（如體檢等）、嬰童麗人（如兒童美容美發(fā)、兒童攝影燈）和嬰童金融服務(wù)（如兒童保險等）。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”助推我國母嬰行業(yè)發(fā)展

　　中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》表示，近年來中國每年新生嬰兒數(shù)量大約2000萬，其中有1/3以上的母嬰采取護理等服務(wù)，估算約有500-700萬組的客戶群體。目前，新生代母嬰群體人均年消費高達5000元至1.8萬元。到2017年，中國母嬰市場總量有望達到3萬億元人民幣，市場需求量及市場需求潛力巨大。

　　目前，我國母嬰行業(yè)發(fā)展中存在的專業(yè)度低、無服務(wù)標準、無有效監(jiān)管等諸多不良現(xiàn)狀，沒有形成職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的行業(yè)規(guī)范。

　　2016年，月子會所進入了一個“黃金時代”，市場上一度出現(xiàn)“月嫂搶奪大戰(zhàn)”。“月嫂”是母嬰護理師的俗稱，主要是專業(yè)護理產(chǎn)婦與新生兒。

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　　中國母嬰護理產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立旨在發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研的綜合優(yōu)勢、整合資源，把母嬰護理行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化作為聯(lián)盟工作重點。

　　一直以來，母嬰產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)大多以擴大線下市場來提升經(jīng)濟效益，隨著80后、90后父母群體為主的消費群體的崛起，母嬰行業(yè)的格局開始產(chǎn)生變化，大量企業(yè)開始推出母嬰類APP，希望借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，開辟母嬰行業(yè)新的銷售渠道和市場。

　　目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和app在國內(nèi)的應(yīng)用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟”開始成為市場新寵。

　　中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著二孩政策的全面放開，價值萬億的中國母嬰市場已經(jīng)進入高增速增長時代，預(yù)計全面二孩可帶動中國潛在經(jīng)濟增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

　　中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國母嬰行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》指出，從全國母嬰用戶的分布來看，主要集中在東部沿海成熟市場，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費第一梯隊；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費最強省份。但就消費潛力而言，受渠道下沉及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部新興市場消費潛力巨大。

　　在母嬰產(chǎn)品的選擇上，中國消費者網(wǎng)購母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就對品牌擁有極高的忠誠度。其中，一至三線城市用戶購買200-299元價格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購買100-199元價格段的較多。且超過8成用戶一旦購買后就不會更換奶粉品牌，只有13%的用戶會嘗試兩個品牌的奶粉。用母嬰消費來衡量線級城市發(fā)展?jié)摿Γ壳白顝娨痪€城市當屬北京，2015年母嬰人均消費金額指數(shù)為433；最強二線城市在四川成都，未來有望問鼎一線，2015年該指數(shù)為323，也是二線城市中唯一一個指數(shù)超300的城市，未來入圍一線城市可期。

　　從總體市場規(guī)模的角度來看，我國作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，母嬰市場的規(guī)模相當龐大。母嬰市場的規(guī)模逐年增長，2015年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模接近2萬億。

　　另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，線上購物的習(xí)慣逐漸形成，也促使母嬰線上的市場規(guī)模有較明顯的提升。