關(guān)鍵詞：中投顧問戶外用品市場規(guī)模戶外用品市場報告

中投顧問：2020年戶外用品市場規(guī)模將達1000億元

作者：中投顧問　時間：2016/9/8

　　從歐美市場發(fā)展的經(jīng)驗看，戶外用品市場的快速發(fā)展主要是由于具有廣泛的群眾基礎(chǔ)、生活觀念轉(zhuǎn)變及消費水平提升。中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，在我國仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟的快速增長、居民生活水平提升及消費升級拉動戶外用品消費進入高速成長期。我國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅只有10多年的歷史，隨著國民收入的提高，越來越多的國人投身戶外運動，產(chǎn)業(yè)在這十余年里得到了迅猛的發(fā)展，國內(nèi)本土的戶外品牌從無到有，從小到大。

　　推動國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大的驅(qū)動因素，主要源于以下四點，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動戶外用品需求量的增加；第二，我國幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環(huán)境和復(fù)雜的氣候條件，為開展戶外運動提供了豐富資源；第三，消費升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費購買力的釋放，推動對大眾戶外用品的需求；第四，廣泛的群眾基礎(chǔ)。

　　從戶外用品的消費類型看，因我國戶外運動興起較晚，現(xiàn)階段受制于戶外配套場所、設(shè)施及消費能力，我國戶外用品消費目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運動穿著類消費，而露營、房車野營等戶外裝備類消費占比較低。

　　2008年前后，我國戶外用品行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，但對于戶外行業(yè)的多數(shù)從業(yè)者和企業(yè)而言，2015年是比較艱難的一年。戶外用品行業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè)，在高速發(fā)展之后，正迎來“調(diào)整期”。

　　戶外用品主要包括核心戶外、體育戶外、休閑戶外，以及低端戶外四個主要部分。其中核心戶外指的是由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成的核心戶外市場，過去的兩年，國內(nèi)整體戶外市場的趨勢是核心戶外市場增速明顯放緩，處在調(diào)整過程中，但仍是戶外市場中所占份額最大的一塊。

　　2015年核心戶外市場規(guī)模達到180億元人民幣，較2014年的171億元人民幣，增長了5.3%，增長幅度較上一年度進一步下降。與之前不同的是，2015年一些單項龍頭品牌，以及新增線上品牌對市場增長貢獻較大，其中線上品牌發(fā)展勢頭迅猛。

　　由擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌構(gòu)成的體育戶外市場，市場增速較快，到2015年占比達到16.7%，突出的代表是耐克和阿迪達斯。由擁有戶外產(chǎn)品的時尚與休閑品牌構(gòu)成的休閑戶外市場，市場變化不大，休閑戶外84億元占戶外市場總體規(guī)模18.6%。由擁有戶外產(chǎn)品的低端消費市場品牌構(gòu)成的低端戶外市場在整體戶外市場的份額也變化不大。

　　近五年來的戶外用品整體市場規(guī)模的增長呈現(xiàn)放緩趨勢，始于2014年的“調(diào)整期”預(yù)計將持續(xù)3至4年，多數(shù)品牌將從2017年起進入新的增長周期，并進入一個高速增長的態(tài)勢，在“調(diào)整期”之后，戶外用品將出現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，進一步適應(yīng)市場需求。

　　2015年國內(nèi)整體戶外用品市場規(guī)模達454億元，較上年增長12.5%，隨著“調(diào)整期”漸進尾聲，以及二三線城市消費購買力的釋放，我國戶外用品市場規(guī)模將進一步擴大，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年市場規(guī)模將達1000億元左右，未來五年增速約為17%。