關(guān)鍵詞：中投顧問(wèn) 直播平臺(tái) 直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模

中投顧問(wèn)獨(dú)家預(yù)測(cè)：2020年直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)570億

作者：中投顧問(wèn)　時(shí)間：2016/7/13

　　2015年國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近200家，平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到2億人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)90億元。直播平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)、受眾較廣，而且內(nèi)容的創(chuàng)新性、質(zhì)量水平不斷提高，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展前景非常樂(lè)觀。當(dāng)前直播平臺(tái)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，到2020年，直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到570億，未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率約為45%。

　　剛性消費(fèi)需求

　　直播平臺(tái)具有強(qiáng)社交性，在宅文化較為流行的當(dāng)下，能夠?qū)τ脩?hù)產(chǎn)生較大吸引力。好奇八卦是人類(lèi)心理上非常重要的一個(gè)剛需點(diǎn)，每個(gè)人都想了解別人真實(shí)的生活，而直播能夠較大程度上滿(mǎn)足人們的這種好奇心理，大部分直播就是普通人的日常生活，沒(méi)有修飾沒(méi)有編輯過(guò)。此外，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，交往情景發(fā)生很大改變，年輕人更喜歡借助社交媒體交流，在社交媒體上，他們可以隨時(shí)退出、隨時(shí)進(jìn)入，拘束較小。

　　資本推動(dòng)

　　目前已知的116個(gè)直播APP已有108個(gè)獲得融資，知名直播平臺(tái)的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元，增長(zhǎng)率在300%左右。2016年上半年，“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開(kāi)始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等也紛紛入局，這有利于直播平臺(tái)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。

　　內(nèi)容豐富化

　　近年直播平臺(tái)的內(nèi)容逐漸豐富化、多樣化。直播主體從過(guò)去的職業(yè)美女主播、職業(yè)電競(jìng)主播切換到素人直播、演唱會(huì)直播等，美食、購(gòu)物、化妝等內(nèi)容也被越來(lái)越多的直播平臺(tái)收入囊中。直播內(nèi)容的豐富化最終帶來(lái)了直播觀眾群的豐富化，大量主流社會(huì)群體都被移動(dòng)直播吸引，這使得移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)得以逐漸向主流文化靠攏。

　　明星效應(yīng)

　　坊間一直流傳著這樣一句話(huà)“直播發(fā)于秀場(chǎng)、興于網(wǎng)紅、盛于明星”，明星對(duì)直播平臺(tái)影響力的提升的確有重要幫助。今年4月7日，人氣女神劉濤入駐“映客“直播，粉絲同時(shí)在線人數(shù)破17萬(wàn)，總收看人數(shù)高達(dá)71萬(wàn)；4月16日當(dāng)紅明星李晨在“咸蛋家”與粉絲互動(dòng)，不到一小時(shí)，直播間同時(shí)在線人數(shù)突破了170萬(wàn)；4月23日，吳綺莉攜“小龍女”在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)-“易直播”上與粉絲見(jiàn)面，同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)25萬(wàn)。當(dāng)前已有越來(lái)越多明星與直播平臺(tái)進(jìn)行合作，明星效應(yīng)將推動(dòng)直播平臺(tái)快速發(fā)展。

　　在消費(fèi)需求旺盛、大量資本涌入、內(nèi)容品質(zhì)不斷提升、明星效應(yīng)增強(qiáng)的情況下，直播平臺(tái)發(fā)展空間巨大。直播平臺(tái)在娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)中的地位今后將出現(xiàn)大幅提高，會(huì)成為文化娛樂(lè)產(chǎn)品、服務(wù)的重要輸出渠道。

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