2015年中國體育市場規(guī)模超過17600億元，其中體育賽事運營占整個體育產(chǎn)業(yè)8%，市場規(guī)模約為1400億元，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年或達到3600億元，未來5年復(fù)合增長率約為20%。

　　政策利好

　　近年賽事運營獲得的政策支持力度較大，有望對賽事運營發(fā)展起到根本性推動。2014年國家發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體消費的若干意見》，其中提到按市場原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機制，促進多方參與主體共同發(fā)展，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運會、亞世界杯足球賽外的其他國內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺可直接購。

　　賽事運營的收入大致包含有贊助收入、轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入和門票及衍生品收入，其中轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入我國還有較大增長潛力。國際賽事運營的轉(zhuǎn)播權(quán)收入一般在40%左右，而我國賽事運營的轉(zhuǎn)播權(quán)收入平均還不足10%。

　　我國賽事運營轉(zhuǎn)播權(quán)收入較低的原因主要是長久以來央視對我國體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)具有壟斷性，其擁有國內(nèi)90%的賽事資源和80%國際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。而新政出臺后，可以按市場原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機制，擴大體育賽事運營相關(guān)企業(yè)的盈利空間。

　　2015年《中國足球改革發(fā)展總體方案》提出創(chuàng)新足球賽事轉(zhuǎn)播和推廣運營方式，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實現(xiàn)形式，建立足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場競爭機制，實現(xiàn)足球賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)有序競爭。足球賽事在體育賽事中的占比較大，隨著足球賽事的發(fā)展以及賽事轉(zhuǎn)播收益分配機制的優(yōu)化，將會對整個賽事運營市場產(chǎn)生較大推動作用。

　　需求增長

　　2015年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，按可比價格計算，比上年增長6.9%。全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長價格因素實際增長7.4%。居民娛樂教育文體用品及服務(wù)消費上漲1.4%。隨著居民消費水平提高，國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)在逐漸發(fā)生變化，越來越多的人開始關(guān)注身心健康，體育賽事的參與需求出現(xiàn)爆發(fā)。

　　以馬拉松賽事為例，從賽事數(shù)量上來看，2015年在中國田協(xié)注冊備案的馬拉松及相關(guān)運動賽事共134場，較2014年增加83場，增幅超過160%；其中半程及以上賽事由2014年36場上升至2015年96場。從參與人數(shù)來看，2015年備案的馬拉松及相關(guān)運動賽事共吸引150萬人次參加，參賽者來自80多個國家和地區(qū)，眾多賽事由于需求旺盛不得不采取搖號抽簽形式分配參賽名額比賽地域方面，馬拉松賽事已涵蓋全國4個直轄市和23個省、自治區(qū)的79個城市，較2014年增加了34個城市。除了馬拉松賽事，足球賽事、籃球賽事、排球賽事等的數(shù)量及參與人數(shù)也將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　資本推動

　　體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展前景吸引了各路資本涌入中國體育產(chǎn)業(yè)，許多投資者都意識到了體育產(chǎn)業(yè)的重要性，紛紛開始布局體育產(chǎn)業(yè)鏈，而體育賽事運營作為體育產(chǎn)業(yè)的核心，更是吸引了大量資本進入。

　　在資金蜂擁而入的情況下，一方面將提高體育賽事運營的內(nèi)容質(zhì)量，吸引和培養(yǎng)更多相關(guān)人才；另一方面，有利于體育賽事在市場影響力的提高，從而使更多的人參與或觀賞體育賽事。

　　總結(jié)

　　綜合政策利好、市場需求增長、資本推動等利好因素，體育賽事運營市場未來五年將呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年其市場規(guī)模或達到3600億元，未來5年復(fù)合增長率約為20%。