關(guān)鍵詞：中國足球中超公司

中國足球踢出的資本野心

作者：中投顧問　時(shí)間：2016/1/14

　　新聞原文

　　2015年9月25日，中超公司召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布體奧動(dòng)力公司成為“2016-2020年中超電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”。為了獲得中超聯(lián)賽版權(quán)，體奧動(dòng)力公司五年要支付80億元。體奧動(dòng)力將分批支付80億人民幣給中超公司。其中前兩年每年支付10億元，后三年每年分別支付15億、20億、25億。和目前的每年8000萬版權(quán)費(fèi)相比，明年起平均每年16億的版權(quán)費(fèi)，瘋漲了20倍！

　　(原文標(biāo)題：天價(jià)！中超版權(quán)5年賣出80億體奧動(dòng)力拿下！騰訊體育新聞，有刪減）

　　中投評(píng)論

　　筆者首先得表明一下身份：一只純粹的足球汪。為什么熱衷足球？說得矯情一點(diǎn)，足球的精髓是一種精神信念，足球的魅力在于別人在場上玩得嗨起，自己也能在場下手舞足蹈、忘情投入。所以，對(duì)于足球的任何事物，筆者總是“趨之若鶩”，對(duì)于一些足球現(xiàn)象，自然就少不了要多兩句嘴。

　　新聞中提到的體奧動(dòng)力為何如此瘋狂？馮小剛電影《大腕》里瘋子的那句經(jīng)典臺(tái)詞非常貼切：不求最好，但求最貴！

　　體奧動(dòng)力在中國足球大環(huán)境如此不堪的情況下依然“揮金如土”，這個(gè)80億一下子就可以提升整個(gè)中超的格調(diào)和顛覆各個(gè)俱樂部的經(jīng)營狀況，顛覆作用不小。

　　時(shí)代在變，足球已不僅僅是咱這些所謂內(nèi)行懂球人的圈子了，就連自稱“不懂球”的馬云也要插一腳，在廣州天體亞冠決賽現(xiàn)場高級(jí)包廂內(nèi)上演各種“表情包”…沒錯(cuò)，“國民干爹”任性花12億入主廣州恒大了。

　　細(xì)數(shù)中超、中甲的主要球隊(duì)及其背后金主，不難發(fā)現(xiàn)基本都是受益于我國城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化進(jìn)程而發(fā)展起來的房地產(chǎn)企業(yè)，“地產(chǎn)+足球”的模式也被證明是雙贏組合。這些地產(chǎn)資本在足球轉(zhuǎn)會(huì)市場上出手也是相當(dāng)闊綽，甚至連歐洲豪強(qiáng)都忌憚三分。

　　圖表二中國聯(lián)賽主要球隊(duì)及其控股公司一覽表

　　資料來源：中投顧問研究整理

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來襲，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始涉足足球領(lǐng)域，除了前面提到“不懂球”的馬云入主廣州恒大以外，自稱“超級(jí)球迷”的蘇寧張近東也準(zhǔn)備玩玩足球，花5億元接盤江蘇舜天俱樂部，京東也砸重金贊助中超聯(lián)賽，傳樂視20億收購北京國安…

　　國內(nèi)資本為什么會(huì)不惜成本、魚貫進(jìn)入足球領(lǐng)域呢？

　　細(xì)想一下不難發(fā)現(xiàn)，足球運(yùn)動(dòng)是世界上最受人們喜愛、開展最廣泛、影響最大的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”。一場精彩的足球比賽，吸引著數(shù)萬現(xiàn)場觀眾和數(shù)以億計(jì)的電視、網(wǎng)絡(luò)觀眾，具有產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的因子。

　　以恒大為例，自接手廣州足球以來，恒大不僅在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域營業(yè)收入節(jié)節(jié)攀升，還推出了恒大糧油、恒大冰泉等品牌。在去年年底的亞冠決賽上，恒大甚至不惜通過撕毀合約（與東風(fēng)日產(chǎn)簽訂的胸前贊助合約）來植入恒大人壽的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)廣告。

　　恒大利用足球“植入廣告”只是足球效應(yīng)的一部分，從足球產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，主要包括門票、轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告、衍生品和博彩收入等，而一家中超俱樂部的主要收入構(gòu)成包括廣告贊助、特許商品、場地廣告、轉(zhuǎn)會(huì)收入等。

　　但在中國，一些中小俱樂部僅靠這些收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以，在2015年3月份，國務(wù)院發(fā)布的《中國足球改革發(fā)展總體方案》確定了去行政化、足球俱樂部多元化投資等多項(xiàng)舉措，“充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，激發(fā)活力，創(chuàng)造公平誠信環(huán)境，鼓勵(lì)保護(hù)平等競爭……”而這些舉措也激勵(lì)著阿里巴巴、萬達(dá)、樂視、蘇寧等資本巨頭通過各種方式深入中國足球。

　　中國僅有一次入圍世界杯決賽圈的經(jīng)歷（2002年韓日世界杯決賽圈階段，3戰(zhàn)盡吞9球，1球未進(jìn)），遠(yuǎn)不及那些世界足球強(qiáng)國，甚至不如鄰國韓日，與作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體身份不相稱，也與作為一名足球愛好者的習(xí)近平主席的“三大愿望”（中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍）相悖甚遠(yuǎn)。

　　去年年底國足在世預(yù)賽上鎩羽歸來，幾近無緣俄羅斯世界杯；今晨，國奧再次折戟卡塔爾，在通往里約奧運(yùn)會(huì)的路上又重重摔了一跤；而以資本足球?yàn)榇淼膹V州恒大卻在國內(nèi)、亞洲橫掃四方，出盡風(fēng)頭。

　　目前國字號(hào)球隊(duì)與恒大的對(duì)比已經(jīng)再明顯不過：在中國足球的當(dāng)前形勢下，資本足球比官辦足球有著更強(qiáng)的執(zhí)行力，也有更強(qiáng)的生存能力。

　　江蘇蘇寧5000萬引進(jìn)門將顧超、1500萬歐元接近引進(jìn)歐洲豪門AC米蘭前鋒阿德里亞諾；天津權(quán)健6600萬引進(jìn)當(dāng)紅國腳孫可、7000萬引進(jìn)門將張鷺，廣州恒大淘寶、綠地申花、上海上港、北京國安、山東魯能等也是不差錢的主，紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場。

　　以恒大淘寶為代表的各大俱樂部大搞“軍備競賽”，你是否已經(jīng)嗅到中國資本足球血風(fēng)腥雨的味道了？

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